不知何时起，广告圈刮起了一股搞怪风，如薛之谦的荒诞H5、王祖蓝的搞怪反串风，品牌总想着以怪诞新奇来吸引年轻人，在千篇一律的搞怪风中，也有很多品牌坚持从生活出发做情感营销，讲述最真实的故事，但结果往往是一些不知所云的心灵鸡汤。

　　情感营销需要适合自己的品牌，对很多品牌说，打感情牌撩粉不是不能用，而是要慎用。只有真实，才能感动，本文就为大家找了几个因真实而感动的品牌营销案例。

　　瑞穗鲜乳：我的不会妈妈

　　生活中，你有一个完美的妈妈，还是一个潦草的妈妈，相信每个人心中都有自己的答案。为什么别人的妈妈都超级漂亮、无所不能，而我的妈妈一点也不美、一点也不厉害?

　　台湾鲜奶品牌瑞穗鲜乳的广告从孩子的视角来看待问题，乍看以为他在数落自己妈妈缺点无数，其实是对妈妈的真心告白。而广告语一语双关：用心，就像妈妈。

　　比起其他广告中经常塑造的“完美妈妈”更贴近真实生活。演员自然生动演出，将天天在你我生活周遭的情节搬上荧幕，妈妈的爱是无可取代的，因为不完美，所以才最美。

　　TOYOTA：我的两个爸爸

　　“我有两个爸爸，一个常在家，是假的，一个不常在家，是真的。”TOYOTA这次讲的故事，一上来就不按套路出牌。乍一听没有逻辑又不符常理的旁白，却能吸引人耐心把故事往下看。

　　两对父子之间的感情，在一本日历间展开。原来旁白主人公所指的“真爸爸”实际是他忙于工作的父亲，“假爸爸”是他患有失智症的爷爷。在爷爷的残缺的记忆中，他错把孙子认作儿子，混淆了儿子的角色身份，却始终未忘自己作为父亲的职责。

　　短片讲述的都是琐屑小事，小到“酱油没了要买，注册费已转账，茶叶蛋在桌上哦，今天你生日我做麻油鸡给你吃”诸如此类你我早已司空见惯的日常场景。多数人都懂得细节之处最能打动人的道理，而能把每一处的平淡无奇都还原得逼真，讲述得动人还真屈指可数。

　　该故事延续了TOYOTA之前品牌微电影的亲情路线，不费吹毫之力却能戳中观众的泪点。

　　泰国人寿：街头音乐会

　　泰国人寿保险的广告短片，将真实故事改编成了温情广告，将镜头对准一位终日背着吉他笨拙可爱的少年人，讲述一段关于爱和友情的故事。

　　班里一位男生经常迟到，还突然自学起吉他，古怪的琴声遭到同学的集体嘲笑，他却继续沉默寡言，既不为耍酷，也不为追女生。直到一次路边偶遇，同学们才知道他是为了给身患癌症的母亲筹款，才悄悄自学吉他，好在街头卖艺。同学们开始帮助他，他在音乐中找回自信，勇敢面对困难，母亲也在音乐中得到安慰——“有时，音乐可以治疗癌症”。

　　熟悉的明亮质感，贴近现实的演绎风格，我们都知道这又是一个“俗套”的故事，但却为这“真实”两个字打动。广告中表现情感的分寸拿捏得当，没有过多渲染，很好地回击了潜在的批评意见，不容易招至嫌恶，

　　总结：当产品发展到一定阶段，为品牌核心注入情感因素，增强品牌核心文化，用情感打动消费者，是非常有必要的；但情感营销中故事的“俗套”一直受到很多人的诟病，往往会让人尴尬感满满。若只想凭着一两句让人感动的广告语就被消费者传颂是不可能的。能够获得观众喜欢的TVC无一例外的遵循同一个原则：真实，所以动人。