「案例一周」汇总并解读每周的TOP5热门营销案例。

　　NO.1滴滴：你比想象的重要

　　生活中有一类人，他们每天出现在我们的生活里，却鲜少被人记住。他们是小区门口的保安、是大街上上的保洁阿姨、是身边随处可见的滴滴司机。

　　近日，滴滴的「你比想象的重要」H5，在一夜之间暖了万千滴滴车主的心：

　　点评：无论哪一个行业、哪一个职位，都有其重要的社会意义，我们的工作远比我们想象的重要。

　　滴滴这支H5既不炫酷也不洗脑，用最简单的方式展现了乘客与车主之间的故事，朴实又温暖，也唤起了大家对他们的关怀与尊重。

　　NO.2金士顿：记忆的红气球

　　10月23日，2016年中华区艾菲奖在海口颁布，金士顿凭借温情广告《记忆的红球》一举夺金，拿下了本届“持续成功类”金奖。

　　该广告根据美国真实事件改编，讲述了即将退休的911接线员与一个4岁小男孩之间温馨感人的故事：

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　　点评：金士顿一向擅长讲故事，2013年《记忆月台》在台湾播出后，10天内便引来6家主流新闻电视台主动为其做专题报道；这支《记忆的红气球》也是，上线短短一周，点击量就已破百万。

　　通过讲述他人的故事，传达品牌自身的理念，将品牌与“记忆”建立联系，也为原本冰冷的科技产品蒙上了一层温情的人性光辉。

　　NO.3小米：双面人生

　　10月25日，酝酿了许久的小米Note2终于发布了，但发布会最大的亮点不是这款手机，而是这款手机的代言人——影帝梁朝伟！

　　梁朝伟是如何为小米站台的？看看小米的广告片就知道了：

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一面成熟，一面天真

有人怕自己太成熟，有人怕自己太天真

在成熟的年华保持天真

就是最美的人生

一面运气，一面实力

被人喜欢是运气

让喜欢的人满意要靠实力

运气，就是让人看到你另一面的实力

一面瞬间、一面永恒

大家都说，瞬间易逝，永恒难求

其实，全情投入的每一个瞬间

就是永恒

　　点评：小米Note2是小米冲击高端手机市场的一款产品，请来梁朝伟代言无疑是要为这款手机塑造一种“高贵”气质。

　　事实也证明，巨星加持确实为小米Note2赢来大量关注，甚至有网友表示，没想到真请来了梁朝伟，以后再也不黑雷军了。

　　回到广告本身，虽然这支宣传片在风格和思路上和丸美的《眼》有几分相似，但三段文案紧扣“双曲面”的卖点，完美诠释了“一面科技，一面艺术”的主题，还是赢得了网友的一片掌声。

　　NO.4帮宝适：孩子可以拯救世界

　　近日，联合国儿童基金会和英国帮宝适公司联合推出了一项公益活动，号召大家来购买帮宝适，为落后地区的新生儿破伤风提供救援。

　　活动的宣传片请来了可爱的baby们演绎了一个又一个温馨动人的小故事：

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孩子会让你莫名其妙变成傻子

他们能一瞬间和陌生人成为朋友

即使不同国籍，不同肤色

他们什么都不用做

就能化解一场争吵

还能给成千上万人带来欢乐

除了这些

只要他们穿着帮宝适

就能拯救其他孩子的生命

（一份帮宝适纸尿布等于一份对抗新生儿破伤风的生命救援疫苗）

完整视频：

　　点评：很多人认为，婴儿只会无缘无故哭闹和随时随地撒尿，但其实，很多大人无能为力的事情，却只有小孩子能办到。

　　化解一场争吵、和陌生人交朋友、给无数人带去欢乐，甚至拯救跟自己一样可爱的小baby，你看，孩子可以做这么多事，大人又怎能无动于衷无所作为呢？

　　NO.5百雀羚：四美不开心

　　提起古代四大美女，即使没见过，那也一定是沉鱼落雁，闭月羞花，冰肌玉骨，体态端庄，可远观而不可亵玩焉。

　　可是，百雀羚天猫旗舰店双十一的广告，竟然让王昭君当街撸串、杨贵妃荔枝弹珠、貂蝉和婢女相亲相爱、西施和东施深夜飙舞……呃，那画面太美，你还是自己看吧：

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　　点评：广告以恶搞的方式重新演绎了昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉和东施效颦四个历史典故，逗比又搞笑。

　　虽然严重不符合百雀羚以往文艺清新的调调，但浮夸恶搞的广告却又似乎是品牌年轻化道路上不可或缺的一环。毕竟，百雀羚已是85岁高龄，而自己的受众却还是二八年华，青春靓丽。