跨界营销，已经不是一个新词了。

co－branding营销不是几个品牌，

出个联合海报，大家互相吹捧一下，

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玩儿个你中有我，

我中有你的文字梗就好了。

两个品牌的跨界营销一般分为几种。

1.A品牌与B品牌受众相同

2.A品牌与B品牌受众互补

3.A品牌能为B品牌提供渠道价值。

听着有点绕？看下面案例吧~

米其林餐厅

大家都知道最近上海也被

米其林餐厅加入评审城市了，

但是很少有人知道米其林餐厅和米其林是什么关系。

此米其林是否是彼米其林呢？

为什么一个卖轮胎的要来做大众点评呢？

这个要追溯到20世纪初，

第一版《米其林指南》出版是在1900年，

当时的法国，举国上下只有3000辆机动车，

而米其林的主要业务是生产自行车轮胎啊，

车都只有这么少，当然没人买轮胎啊。

为了提高轮胎的需求量，

首先就要提高汽车的需求量。

要提高汽车的需要，就要让大家去远行。

为此，他们编纂了第一本《米其林指南》。

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第一版就免费发行了35000册，

包括旅行小秘诀、加油站位置、地图等。

最后，米其林兄弟发现

人们对于餐馆的指南特别感兴趣，

于是又雇佣了一批匿名调查者，

去光顾各大餐厅，并给出评价。

1926年，米其林的星级标准终于诞生，

起初只有一颗星。三十年代之后，

三个等级的评星制度出台。

这营销的脑洞，是不是给跪了。

行尸走肉x葡萄牙国家血库

在美剧行尸走肉第四季即将在fox电视台播出，

fox联合葡萄牙国家血库研究开了一家周边店，

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听上去挺平常的是吧，

但是这个店，不是用钱买的。

而是要靠献血来兑换。

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喜欢行尸走肉的人，

一般都不会太排斥献血。

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如果你的血不够，

还可以号召亲朋好友来捐献，

将公益和电视剧宣传完美结合在一起。

喜力啤酒x女鞋品牌Shoestoc

看文章的男同学，

如果有喜欢看球的，又有女朋友的，

多半都因为这个吵过架吧。

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你想看球，她需要你陪。

巴西喜力啤酒发现了这个洞察，

那我们给这些女朋友找点事儿干不就行了嘛！

于是巴西喜力邀请Shoestock合作，

Shoestock是巴西家喻户晓的的女鞋品牌，

在欧冠决赛以及世界杯期间开展女鞋特卖会，

那么男人们就可以安心看球赛了。

真机智啊！

谷歌x雀巢

每一代安卓系统，在谷歌的系统内部系统里

都有个称号，而工程师们历来都喜欢食物来命名，

比如说：

Android 1.5“Cupcake”(纸杯蛋糕)

Android 1.6“Donut”(甜甜圈)

Android 2.0“Eclair”(巧克力泡芙)

Android 2.3“Gingerbread”(姜饼)

Android 3.0“Honeycomb”(蜂巢)

而到了Android 4.4的时候，

工程师因为总是加班时候吃Kitkat，

就把这代系统叫做“Kitkat”，

（其实就是国内的“脆脆鲨”）

谷歌的公关，既然叫这个，

不如我们跟雀巢公司合作一下吧。

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于是安卓包装的kikkat就诞生了，

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不得不承认，这次与雀巢的密切合作确实

为谷歌宣传Android 4.4 KitKat省了不少力

滴滴x全民突击大战

滴滴也是跨界营销的一把好手。

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都记得吴亦凡和全民突击大战的那个刷屏H5吧，

其实全民突击大战和滴滴也有跨界合作。

用户只要通过滴滴打车app进行预约 ，

就可能会遇到全副武装的悍马、坦途、战车等接驾，

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并有身着迷彩装、扛着“机关枪”、

扮作游戏中“佣兵”的模特为乘客全程保驾护航，

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萌妹子陪你来打游戏，真是挺拉风的。

滴滴x施华蔻

另外一个精准大数据的案例，

仿佛打开了新世界的大门。

是滴滴和施华蔻的合作。

俗话说，衣可换，汗可流，头发不能油。

对于FMCG快消品，

最好的获取的新用户的方式还是要用户体验。

这次施华蔻就和滴滴合作，

在8月22-29日，在滴滴出行上乘车就有机会，

领取施华蔻男士薄荷活力洗发露，

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这些是拿到洗发水的乘客们。

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这次施华蔻男士洗发露滴滴移动店

的推广KPI效果来看。

【立即领取】ICON的点击率高达74.1%，

领取礼物后朋友圈分享率更是高达惊人的82%。

为什么数据会这么好呢？

这主要是因为滴滴和施华蔻的用户画像高度重合。

都是具有消费能力的年轻人。

滴滴再通过出行大数据，

例如性别、年龄、地域、出入场所。

筛选出施华蔻的目标受众是经常出没在

CBD商圈、机场、高端酒店。

从而在这些线路上的出租上派发精美体验装。

百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说：

“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，

我不知道是哪一半被浪费了"

在这个时代，

也许大数据还真的能帮你找回浪费的那一半。

根据滴滴体验店派发数据监测的闭环，

广告商可以详细了解到各类数据，

甚至后台可以知道什么时候商品派发给了用户。

所以本次施华蔻洗发水达到95%的派发率。

滴滴出行大平台的数据系统的体验营销，

也正在引起广告商们的瞩目，

原来出行数据也能快速棒商家锁定目标消费人群，

滴滴一下，找到目标受众很简单！