一年一度的圣诞节就要到了，也意味着，一年中疯狂购物的时候到了。今年，各大品牌都已经早早地开始了圣诞营销，希望在这个购物季里，能够打动消费者的心。

　　圣诞节之于西方人，犹如春节之于中国人，是一个欢乐、家人团聚的节日，圣诞营销，也以温情讲故事为主，讲述亲情、友情、陌生人之间的温情。今年的圣诞节，看品牌都讲了哪些故事：

　　关爱孤独老人

　　和每逢过年就唱起“常回家看看”一样，孤独老人也成为今年圣诞节营销的一个话题。不少品牌都不约而同地选择了这个主题讲故事，唤起晚辈对孤独长辈的关爱。

　　1、Edeka爸爸去世了

　　德国连锁超市Edeka的圣诞故事，讲述的是一个独居的老人，年复一年独自过圣诞。他的子女分散在全国各地，每个人都有自己的家庭和事业，每个人也都有自己不能回家团聚的理由。

　　不幸的事发生了。子女们收到了老父亲去世的消息，带着悲伤纷纷从四面八方赶回家中，却意外地发现，老人依然健在。儿女们喜极而泣，老父亲却十分无奈——食物已经不足以让家人围坐在一起吃饭，只有自己的死讯才能把一家人聚齐了一起过圣诞。

　　2、John Lewis送往月球的礼物

　　英国百货公司John Lewis今年的圣诞广告讲述了一个小女孩和一个在月球上孤独生活的老人的故事。

　　小女孩Lily用家里的望远镜发现，有一个独自生活在月球上的老人。一个望远镜把地球与月球、小女孩和老人联系起来，圣诞就要到了，Lily绞尽脑汁，终于找到了最合适的礼物，把它送到了月球，送给老人。

　　这是JohnLewis第一次讲述家庭和朋友之外人与人的关系，结尾处，它用一句旁白结束了整支广告：在这个圣诞节，告诉他们，有人关爱着他。当然，最好的表达爱的方式，就是找到最适合的礼物给他。

　　同时，JohnLewis也希望用这种方式提醒人们，在生活中有许多孤独的老人，希望大家能够对这个群体给予更多的关注和关爱。

　　家庭暴力

　　虽说过节总是其乐融融，但节日的氛围总是会掩盖掉一些现实中存在的问题，让人们选择性地忽视掉。

　　Untitled & Co.就在它位于多伦多的一家店里，做了一个“The Window Project”活动，乍一看，橱窗里展示的是一家四口围坐着吃圣诞大餐的场景，四周装饰着圣诞树、花束等，充满了节日气氛，但人物模型脸上都面无表情。

　　如果行人多停留一会儿，就会发现气氛发生了变化，父亲的人物模型抬起了手臂，伸向母亲，后者条件反射般地把身体向后倾，似乎在躲避什么。

　　看到这里，人们就会明白，这个“家庭”里正在发生什么。推出这个活动的安大略间歇过渡房协会（Ontario Associationof Interval & Transition Houses，OAITH）主席CharleneCatchpole表示，许多家庭都生活在家庭暴力的阴影下，但是被节日里的假象给隐藏起来了。

　　除了这些沉重的话题和广告之外，圣诞更是一个好玩的节日，也有很多品牌做了许多有趣好玩的事情，例如：

　　嘉士伯啤酒圣诞树

　　嘉士伯今年曾经推出过一个“世界上最好水龙头”户外广告，在一个户外广告板上装了许多水龙头，拧开之后，流出来的是醇香的啤酒，每个人都可以免费尝一小杯。这个活动带来十分好的效果，人们排着长队来喝啤酒。

　　大约是从这种户外广告上尝到了甜头，嘉士伯圣诞节又造出一颗啤酒圣诞树，上面挂着一些定制的玻璃嘉士伯啤酒灯泡，前100位访问者，可以拿到这种啤酒灯泡，并品尝啤酒。

　　玩坏圣诞老人

　　多伦多的Yorkdale购物中心，一个超级性感的圣诞老人，简直秒杀众生。它们请来一个轮廓分明的模特，打扮成时尚版的圣诞老人，摆出各种酷酷的造型，引来不少女消费者的尖叫，纷纷上前合影。