来，不妨做个小互动，闭上眼睛，试想3秒钟，有哪些事情一定要晚上做才带感？

　　…

　　…

　　…

　　比如…

　　看电影？

　　尤其是看恐怖片，拉上窗帘，缩在被窝，心情跟着剧情一起坐过山车那种feel，一不小心，会刺激得失眠到天亮。

　　比如…

　　K歌？

　　尤其是一群好朋友一起去KTV，当中恰好还有一位暗恋的对象的时候，可以在KTV里借着刚刚好的灯光借歌传情，不管对方听不听得懂，至少那个氛围能让自己先感动一把。

　　再比如…

　　啪啪啪？

　　呃…这个也算，但前提是你得有愿意跟你啪啪啪的人。

　　还有一件事，很多人白天会做，但晚上就容易忽略掉——

　　那就是擦擦擦——擦手！

　　据统百度搜索提供的数据，在我们日常生活中，有高达80.47%的人会主动关注脸部护理，只有不到20%的人会主动关注自己手部护理——事实证明这果然是个爱脸的世界！

　　而在这群主动关注手部护理的人群当中，美甲又以68.48%位居首位，只有不足7%的人会主动关注手部护理及按摩。

　　面对这一块被同类品牌忽视，同时又被消费者不够重视的市场，中国手霜消费者们的老朋友——美加净最近就率先推出了国内第一款夜间护手霜。

　　有意思的是，在这次新品品推的过程中，美加净没有重复以前那种温和慢教育的方式，而是选择了一种带着“趣味点”的方式来与消费者沟通。

　　首先，在前期进行市场唤醒的时候，美加净直接切入产品的呵护对象——手。并且以一组“指尖上的舞蹈”为立意点的动态gif图来宣扬自己的“24小时黄金护手法则——日护夜养，手获新生”。

　　【日间】

　　清清爽爽

　　漫步我的自在生活

　　【黑夜】

　　深层滋养

　　享受我的甜美梦乡

　　【昼夜】

　　呵护随行

　　跨越我的幸福一天

　　这组海报让大家的注意力焦点全部放在了手上，从而让人第一观感的视觉记忆上有了代入感，不自觉会想要跟着画面当中的手指左手右手一个慢动作重播。

　　之后，在引导用户与产品进行互动沟通的环节，美加净根据这款产品的使用场景——夜晚，发想了一个“有些事情一定要晚上做”的话题矩阵。

　　这个话题因为其中的巧妙暗示性，不禁让人会浮想联翩到杜蕾斯等品牌在做社会化营销时经常选择的一种方式——趣味营销。

　　更值得一提的是，美加净并没有让这个话题停留在微博碎片化的交流中，而是在移动端以一个模拟微信文章形式的H5呈现了出来。

　　在这个H5里，通过白天和晚上两种使用场景的无缝切换，美加净把“夜间也要用护手霜”这件容易让人忽视的小事，悄悄地植入了消费者心中。