南美的土地上有一个没有军队的神奇国家,那就是哥斯达黎加(Costa Rica),人们过着简单而又幸福的生活。最近,该国的最大零售业巨头Gollo发布了一则最新的品牌广告,告诉人们最简单的道理,在即将到来的圣诞节中,礼物胜在情而非贵。
在一个简朴小乡村中,一个小男孩“骑着马”,沉浸在“骑士”角色中。祖母的到来,让小男孩欣喜不已,在祖母满是爱的眼神中,小男孩收到了一个做工精致的玩具小马,小男孩目不转睛地看着手中的小马,爱不释手。
镜头转换,每一次都是小男孩身份的转换,而这匹小马陪伴着小男孩经历了一次次人生大事。曾经的桥段再一次上演,当小男孩也成为了祖父,这匹小马传承到了与当年的他年纪相仿的孙子手中。
什么是最好的礼物?广告结尾道出玄机:“最好的礼物能伴随一生的时间,确保你送出的是最好的一个”。
结语:圣诞节脚步的临近,各商家频出奇招。在喧嚣的世界,圣诞零售广告商业味道浓重,而为数不多使人沉静的广告却为数不多。或许,绚丽的效果只是外表的华丽,而受众希望看到更多的是内涵所在。以情致胜,仍是打动人的宝典。