这是一个视健身习以为常的时代，这也是全民健身最疯狂的时代，这更是一个不健身就会死的时代。

　　鉴于此，一向倡导“天天酸奶，天天健康”企业理念的低温乳制品品牌蒙牛达能为了能够在短期内快速沉淀优质粉丝、加深用户黏度、传递品牌健康理念，也选择了在这个健身话题火爆之际，以#60天有格腹新计划#之名在6月~9月开展了这场长达三个月的声势浩大的活动，并由此开启了一场由酸奶引发的全民健身革命。

　　不同于其他品牌利用健身APP直接搭载活动，此次蒙牛达能#60天有格腹新计划#仅仅接入健身APP公正数据，并独立开发H5承载活动。以特有的“美食、健康、坚持”理念融合健身贯穿始终，携手著名营养师和资深教练，开展了一场科学、健康、更考量毅力的粉丝专场互动。

　　快速引爆话题，迅速引发关注

　　预热期间，一纸”投名状“的出现着实赚足了眼球，由各路美食、健身达人纷纷发起的签约函刚一出现即引发了网友大量围观。

　　接下来，蒙牛达能又握手社交媒体，深入微博、微信、悦动圈APP等平台，开展了一次社交媒体的深度营销，五大话题齐上阵，让健身话题讨论迅速火爆社交网络。其中，#颜值复兴运动#刚一抛出即得到营养、健身、娱乐等各领域名人、红人集体发声支持，同时在热门话题榜迅速蹿红至第五名，占据社会类话题榜第一，话题阅读量逾千万。

　　锁骨放硬币or反手摸肚脐

　　与其跟风虐心，不如踏实腹新

　　60天有格腹新计划

　　你敢来签吗？

　　有格成双

　　天使御风，

　　舞动坚毅的翅膀，

　　女神含笑征服魔鬼的蛮腰。

　　用汗水浇灌你的“胜利之花”！

　　美男子，

　　敢于对自己下狠手，

　　真男人勇于随时随地战斗。

　　用汗水消灭你的“心腹之患”！

　　不仅如此，适时的广告投放及精准营销也让本次活动曝光量迅速攀升。选择与全球发行量最大的男性杂志《男士健康》和拥有3000万用户的专业第三方运动APP悦动圈合作，不仅使品牌声音覆盖到更多关注健康的目标消费人群，也紧紧围绕品牌本身，通过话题的长线穿插，达到了向消费者进行品类教育的目的。

　　与此同时，同期coolguy明星选拔赛冠军向云龙也携手著名营养师徐锦溪，与消费者进行了面对面的科普教育，进一步强化了品牌理念传播。

　　常活动常吸引，引发持续关注

　　在这长达60天的活动期内，想要持续引发关注，就必须时刻戳中用户G点，举办多频次的小活动，从而达到持续引流目地。

　　对此，蒙牛达能不仅开展了周任务挑战，更将60天划分为半决赛和决赛两部分，不仅大大缩短了用户关注活动的时间，也将60天健身计划进行了细分，使用户更容易达成目标而不至疲软。

　　食·有格

　　美食传情，格外宠爱

　　升·有格

　　知心知格，举卿若重

　　遇·有格

　　坚持乃遇，格以超越

　　再者，活动期间积分商城及秒杀、抽奖活动的上线，也让用户对多余积分有了更为灵活的安排，大大刺激用户参与活动的积极性，最大程度地保持了用户粘性。与此同时，从周任务中获取的大量UGC内容还可用于二次传播，充分调动了新老用户的参与度与原创性。

　　深度转化：会员制保留粉丝资产

　　#60天有格腹新计划#活动结束以后，为保留本活动留下的粉丝资产，进一步增强互动，蒙牛达能以会员为核心的会员系统也于9月21日正式上线，不仅设置了重用户体验的会员中心与微社区平台，还以积分为根据，建立了一整套会员互动机制，将#60天有格腹新计划#活动积分转化成会员积分，并设立每周抽奖平台让会员周周有惊喜。时至目前，已领取会员卡记录达9695条。

　　从6月23日预热到9月20日线下活动落地，整个活动周期持续长达3个月，期间，得到了广大网友的热烈讨论与响应支持，总曝光量达126,587,545次。h5上线至今，PV达1195443，UV达166294。自媒体平台增粉明显：微博端共计增粉89396，微信端增粉达59986。