就在近日，可口可乐全新绿色包装新品“coke life”，正式推出第一支电视广告。
　　
　　虽然作为零度可乐以及健怡可乐的姐妹品牌，coke life 早在今年六月份就登陆市场，主打健康为卖点。这种全新可乐混合了天然糖以及天然甜味剂，强调低脂，低咖啡因。在英国上市时，可口可乐只选择了少数的分销商和零售商进行试点，但是同时推出了大量的户外广告、印刷广告以及数字广告。但是直到11月中旬，可口可乐才正式推出第一支为其打造的电视广告。主要原因可能是可口可乐对市场仍然持观望态度。但是最近的市场数据为其带来了极大的信心。根据数据公司IRI的数据表明，coke life 的销售额持续增长，9月份开始真正步入正轨，而10月11日统计的过去四周的数据表明coke life的销售额已经攀升至160万英镑，销售总量已经达到120万升。与其姊妹品牌零度可乐相比，coke life 的市场表现非常好，并已经攀升至整体品牌销售额的一半，初战告捷。无疑这些数字加强了可口可乐对其新品持续进行市场营销投入的信心。

　　但是coke life的品牌认知度以及销量的提升是把双刃剑。根据IRI的关于可口可乐分销渠道的数据，最近可口可乐的主品牌产品以及其零度可乐的销售额在100%的统计分销渠道中都有所下降，而coke life已经覆盖了其中83%的分销渠道，这两组数据间不能说没有一定的联系。但是从可口可乐最近的新品可以看出，主打以健康为主题的营销活动还是非常能够引起消费者对于品牌的好感度，消费者在货架上又多了一个“健康”的可口可乐产品可以选择，从长远目标看，将会帮助可口可乐巩固在饮品行业中的地位。
　　
　　从目前可口可乐推出了这只短小精悍的电视广告可以看出，可口可乐对coke life新品具有极大的信心。而目前这个全新的品牌还处于密集营销阶段，在英国大型超市连锁如tesco、asda等显著位置可以看到可口可乐在持续为其新品做促销活动，通过系列营销策略以及促销手段牵引，在目前在短期内获得了大量消费者注意力以及销售额度。但是这个全新绿色新品，完全不同于可口可乐红色包装的主视觉的包装，是否能够持续以产品吸引消费者，而非目前的低价，还需要时间的检验。