品牌：未来星儿童成长有机奶
　　广告主：蒙牛
　　代理公司：优扬传媒
　　目标人群：6-14岁儿童及父母
　　目标市场：全国
　　营销组合：电视节目冠名植入
　　媒介|接触点组合：电视+视频网站+网络媒体等
　　投放期：2014年8月3日-10月26日
　　营销背景：
　　蒙牛未来星2014年1月推出新品——儿童成长有机奶。未来星儿童成长有机奶，给孩子最好的营养，整个生产过程严格遵守有机标准，把零污染、零激素、无糖、无香精、无色素、无防腐剂的高质量有机牛奶提供给孩子们。
　　未来星在产品升级后面临的即是营销升级：
　　首先，蒙牛需要选择一个高精准度、高公信力、高ROI的专业媒体进行投放。蒙牛未来星儿童成长有机奶的主要使用人群是4-10岁的儿童，他们的妈妈是主要的购买者。因此，蒙牛选择了能够同时有效影响孩子和妈妈双人群的儿童媒体。此外，由于儿童在收看电视节目时候妈妈在身边的“亲子收视”效应，妈妈的收视卷入度更好，广告效果更突出。
　　其次，蒙牛希望通过一档适合孩子及家庭受众需求的节目，来传播其品牌理念。在各卫视儿童亲子类节目呈现同质化趋势下，《终极大脑》是一档源自日本NTV原版模式的爆笑科学实验类节目，具有明显的差异化优势，该节目定位与蒙牛未来星儿童有机奶的产品定位“自然成长，天赋天成”非常吻合。
　　最后，蒙牛从节目模式、内容、植入、整合营销接口多角度进行了综合考评，最终实现了与《终极大脑》的合作。
　　营销目标：
　　1.强化蒙牛未来星品牌“自然成长、天赋天成”的品牌诉求，建立未来星儿童成长有机奶新品“天然有机、无蔗糖、DHA藻油含量翻倍”的产品功能联想。
　　2.把蒙牛未来星主打的“智力成长”的抽象概念通过《终极大脑》节目具象化，传递“促进孩子智力发育和大脑发育”的产品作用；同时，将孩子的智力天赋和生长天赋通过《终极大脑》这一节目形式挖掘出来，使蒙牛未来星儿童有机奶的“天赋天成”品牌理念落地。
　　3.将产品信息有效传递至蒙牛核心受众群——4-10岁儿童及其家长，同时对于爱好科学实验的人群进行有针对性的传播，扩大蒙牛未来星和《终极大脑》节目的影响力，深化消费者对于品牌的好感和认同感，最终拉动线下销量。
　　营销挑战：
　　1.节目研发：《终极大脑》是一档日本引进的模式节目，需要根据儿童媒体平台作本土化改造，适应我国儿童观众、家长的收视习惯和内容喜好。在原有题库和实验环节基础上，增加看点、趣味点，让观众更有参与感，也让儿童观众能通过深入浅出的讲解获得更多知识⋯⋯这些都是本土化过程中很大的挑战。
　　2.项目推广：在传播多屏化的今天，抓住儿童和家长眼球手段日趋多样。电视、网络、微博微信、搜索引擎、专业纸媒都成为了宣传阵地，通过节目亮点短片的病毒传播达成了广泛传播的目标。
　　3.整合执行：整合营销项目的执行与落地关系到最终的传播效果。以《终极大脑》优秀内容为内核，多家儿童上星频道、多家视频网站、多家新媒体平台无缝运作，高效整合，品牌信息实现多点触达。
　　营销策略：
　　1.为蒙牛未来星品牌量身制定节目
　　基于蒙牛未来星品牌的需求——①在儿童媒体的专有平台上，②通过一档既能让孩子有乐趣观看，又能让家长陪视，享受互动交流的时光的节目，③将自身品牌理念与家长的关注点相结合——优扬传媒引进并改造了《终极大脑》节目，构建了孩子在社会中可能的社会元素（学霸队是生活中的老师，少儿主持人队是生活中的偶像），以激发孩子想象力与创造力的视角，以娱乐形式将孩子的知识运用能力激发出来。
　　《终极大脑》节目从尊重孩子自然生长的规律，激发孩子的各种可能性，最后落在蒙牛未来星有机奶的产品理念“自然成长，天赋天成”，帮助孩子健康智慧成长。
　　
　　2.蒙牛客户关系体系与节目完美融合
　　蒙牛未来星俱乐部成员经过选拔可以进入节目充当“活宝三人组”，他们在节目中通过和主持人的互动，把节目引出来，但又有自己童真、有趣、卖萌的解读。同时，节目中天才少年队的参赛选手也是从蒙牛会员俱乐部中选拔的，节目组在选角时，选出的人都有各自的特色，以及对知识运用的能力，基本代表了蒙牛未来星有机奶的消费人群特点。既保证了节目的可看性，又保证了广告主CRM关系和节目的完美融合。
　　3.蒙牛产品理念到产品形态无缝植入节目
　　从节目调性来说，《终极大脑》是一个科学实验类节目，有一个激发孩子大脑活力的过程，和蒙牛的产品特性非常吻合。
　　从植入范围来说，除了常规类的冠名、口播、赞助、标版、角标在政策允许范围内都给到了最大。深度植入方面还有奶盒博士，蒙牛未来星成长有机奶的奶盒包装2014年做了重新的包装和设计，背面有展现小孩天赋的原创绘画。基于此，优扬在节目中针对新包装专门设计了奶盒卡通人，在TVC和节目的屏幕包装上都有呈现。更具创新性的是，优扬还在节目中设计了一个未来星盒子博士，类似未来星的奶盒人偶，其在节目中的各个环节都会和主持人、小选手进行互动。
　　在线上线下联动方面，则实现了从蒙牛未来星俱乐部选出参加节目小选手，给蒙牛线下的活动打通了一个上升到电视端的出口。
　　在节目价值长尾方面，除了两家卡通卫视双屏播出外，在版权分发上和七家视频网站达成协议，联动播出。形成了一个基于《终极大脑》的多屏整合营销方案。
　　营销创新点：
　　目前儿童媒体的整合传播都比较聚焦，大多是基于电视端的营销，仅局限于栏目或硬广本身，很少向外延伸。而《终极大脑》在以下两方面进行了突破：
　　1.整合双卫视平台同步播出，传播有效区域互补
　　《终极大脑》双卫视联动的播出，协调了两个卫视的时段，传播声量更大。卡酷卫视和优漫卡通卫视分别覆盖南北方重点地区，形成了内容传播上的有效区域互补。同时，利用中央电视台少儿频道高举高打，进行选手征集及品牌活动宣传，三大核心儿童上星媒体各司其职，形成了1+1+1>3的整合传播效应。
　　2.电视端-网络端-客户活动端的三方联动，多屏营销
　　《终极大脑》实现了从电视端到网络端，到客户活动端的三方联动。从客户活动端，在蒙牛未来星官网举行“生活大爆炸，创意随你来”的活动，在会员俱乐部中筛选答题表现出色的小朋友参加节目，拉动了官网流量，增加了蒙牛的会员俱乐部的用户粘性。在电视端，优扬传媒又把《终极大脑》发行到视频网站，通过新媒体扩大节目收视人群。这在儿童媒体中，是一个较新的尝试。
　　
　　营销传播执行：
　　电视端：
　　节目宣传片：节目播出前2周起在中央电视台少儿频道、北京卡酷和江苏优漫，每天高频次播出
　　节目播出周期：8月3日起每周日18:30-19:30，共计13期。
　　节目播出平台：北京卡酷和江苏优漫双卫视平台同步播出
　　客户活动端：
　　7-10月持续进行节目内容与蒙牛未来星会员俱乐部会员的互动，选拔“活宝三人组”和“天才少年队”的选手，增加未来星俱乐部粘性。
　　蒙牛官网“生活大爆炸”发布“终极大脑征集令”，号召用户上传创意，部分创意将在节目中予以实验求证，有效盘活蒙牛官网资源。
　　《终极大脑》节目播出后片尾均有五个实验解决方法，提示观众去未来星官网投票发表建议，拉动官网流量。
　　网络端：
　　视频网站：宣传片与电视台同步上线；全集节目在电视播出后一天内上线
　　自媒体：以官方微信为主、微博为辅的自媒体平台，自节目开播之日起即担负起与网民的信息传递及互动等职责
　　公关软文：节目播出前2周开始，在各大网站的新闻/娱乐频道发布有关独创的节目形式、科学实验的节目亮点、参赛嘉宾等内容软文
　　娱评人博客：节目前4期利用娱评人的博客传递节目收视亮点，吸引4-10岁儿童及家长和热爱科学实验的人群收视
　　大号微博/主持嘉宾微博：节目开播后，名人大号微博和主持人嘉宾微信都对节目信息转发，宣传推广，扩大影响力
　　效果评价：
　　收视率：
　　CSM46测量仪城市数据显示，《终极大脑》收视位列北京卡酷4+人群所有栏目（除动画剧场）的首位，节目平均收视4+同时段省级卫视排名第四，家庭人群（P25-45）排名第三，其中女性人群（F25-45）排名第二。
　　蒙牛市场部负责人客户证言：
　　北京卡酷和江苏优漫覆盖了蒙牛未来星儿童成长有机奶销售主要城市，对产品信息的快速传播起到了关键性作用。
　　《终极大脑》是国内首档以科学实验为核心内容的综艺节目，其爆笑的表现形式不但赢得了孩子的喜爱，同时更博得了成年人的追捧；独特的内容有助于稳定收视，节目与品牌理念的完美融合有利于产品信息的深度传播。
　　《终极大脑》在经优扬传媒本土化改造后内容和形式更加贴近蒙牛未来星的品牌理念，同时为亲子互动创造了新的话题和形式，有助于拉近蒙牛未来星也目标受众的心理距离。
　　《终极大脑》线上线下联动的推广形式，不但锁定了孩子及家长的收视，更将节目信息有效地传递到热爱科学实验的成年人当中，打破了儿童媒体固有的收视人群，无形中扩大了蒙牛未来星品牌的传播范围。