曾有人说，生活由N道谜题组成，最让人又爱又恨者，莫过于其变幻莫测的不可预见性。

　　当世界杯已日益逼近决赛时，一路走来，已有太多的爆冷，让全球粉丝为之目瞪口呆。

　　而由芒果TV精心筹划的《爸爸去哪儿》第二季，也在三周内，以层出不穷的状况，令屏幕前的观众大呼意外。爸爸和孩子们相处中，展现出的纠结、尴尬、对抗，大大超越了去年第一季中贯穿始终的温情脉脉。光环闪耀的明星身份下，化身为普通人父时的真实状态，既契合了观众群一窥究竟的心理，也再度印证了芒果TV在综艺节目缔造上的强大功力。

　　让人意外的，并非只有爸爸2节目本身。以“十花汤”为代表的特约赞助商们，也不遗余力地藉此机会，大力展现各自品牌不同寻常的“另一面”。

　　好广告需出人意料

　　广义来说，赞助综艺节目或直接在央视狂轰滥炸，本质上都是希望扩大品牌知名度和影响力。区别在于，后者仅限于填鸭式硬性诉求，难以做到面对靶向客群精准传播，而前者则可以相对出色的完成这一任务。

　　所以，当加多宝凭《中国好声音》赚得风生水起，当999小儿感冒灵以《爸爸去哪儿》第一季赢得名满天下，所有的企业都开始猛醒：或许，这是一条快速成名的“捷径”。

　　但事实并非如此。

　　营销专家指出，火爆的综艺节目会有大批赞助商，尤其像《爸爸去哪儿2》这样的顶级节目，更是强手如林。赞助商们想要搏出位、夺眼球，一方面要考虑节目内容、风格，与企业和品牌的契合度，同时更要在广告形式上多花心思。

　　“能获得多少关注，与花了多少赞助费没关系。如何让人留意并记住你的品牌，才是最关键的难题，最好的方法，就是尽可能做到出人意料!”

　　如何记住“十花汤”

　　针对所赞助的节目，定制一支精致的广告片，早已是不成文的行规。自然，每个企业都有类似的心态：既然大笔的赞助费已经掏了，何必还吝啬个广告片的成本呢?

　　但“十花汤”的营销团队显然有不同意见。

　　与伊利QQ星的主题广告片不同，作为《爸爸去哪儿》第二季的网络特约赞助商，“十花汤”剑走偏锋，选用了5秒广告连播3遍的方法进行贴片投放。在很多人看来，这种“复读机”式的投放方式，颇有点过时。恍惚间，甚至有倒退回上世纪九十年代的感觉。

　　莫非“十花汤”是在拿《爸爸去哪儿2》开玩笑?如此“应付”的传播策略，是否有些太过随意?

　　业内人士认为，这恰恰是“十花汤”聪明所在。在伊利QQ星、去渍霸洗衣液、云南白药牙膏等品牌的包抄下，并非一线品牌的“十花汤”想要杀出重围，势必要做点另类的事情。

　　事实证明，这种连播3遍的广告形式，直接让人联想到当年一战成名的“恒源祥·羊羊羊”，乃至有不少网友在看完爸爸2第一集节目后，都在微博中提到：“十花汤”这次的打法，颇有点向恒源祥当年的经典广告致敬的意思!

　　“十花汤”的广告思维

　　“初衷上并没有这个意思，不过网友这么想也并不算错。能让大家记住的，就是好广告。”

　　按照“十花汤”品牌营销总监饶艳的说法，虽然多数赞助商都针对爸爸2，单独拍摄了全新的广告片，但“十花汤”的营销团队在反复权衡后，决定沿用央视的老版本。

　　“这一方面是因为央视广告已经播出了半年多，观众对画面、产品形象和广告风格，已经有了比较深的印象，如果忽然换用新的广告形式，很可能对刚建立起来的品牌印记产生影响。同时，我始终觉得，广告的精髓就在于不断的重复、重复、再重复。十花汤目前的品牌知名度还不足以让每个人脱口而出，所以我们必须不断强调产品名和广告语，为消费者一再加深印象。从获得的广告时长来考虑，连播3遍是最好的选择。”

　　显而易见，饶艳的看法，与恒源祥那支经典广告的制作思维，有着异曲同工之妙。而“不断重复”的这个概念，也在近年来，被叶茂中等多位营销界大师反复提及。由此可见，“十花汤”在广告投放策略上，的确高于同行一筹，能在一年多的时间里快速崛起，也就在情理之中了。