“长腿欧巴”李敏镐日前出任即时通讯软件“Line”中国地区形象代言人，并和“益达女神”郭碧婷共同为其量身打造了3集《一线钟情》微电影。早些时候，可爱多也继续推出系列微电影的完结篇。

　　全球领先的市场咨询机构Millward Brown今年年初发布了《视频广告投放趋势洞察》白皮书，其公布的数据显示：视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式，其中微电影成为广告主投放意愿最高的视频形式之一。此外，根据易观智库的调研数据，2013年所有原创出品内容的播放量达到21亿次规模，同比增长54.4%。显而易见，在2014年，广告主们倾向于更加追求创意与媒体产品，尤其是原创出品的内容。微电影就是个很不错的选择。

　　微电影营销有哪些优势？拿一个成功的案例来分析。

　　2013年，金士顿在台湾上线了一支只有七分三十二秒的微电影《A Memory to Remember记忆月台篇》，大打情感牌，赚足眼泪和银子。

　　1. 更具吸引力

　　广告数量呈指数爆炸的当下，抬眼低头皆是广告。商业性太浓，观众审美疲劳，逆反心理就不可避免的产生了。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。金士顿这支微电影的内容是改编自英国BBC曾报导过的地铁遗孀请愿的新闻，首先在话题热度上就具有一定的优势了。

　　2. 更具亲和力

　　普通的品牌宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而微电影和普通的王婆卖瓜式硬广告或者影视植入广告不同，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使受众在潜移默化中理解品牌文化。金士顿科技公司主要业务，是生产计算机、服务器和打印机到MP3播放器、数字相机和手机等几乎所有的使用储存产品的设备。存储，好比人的记忆。金士顿以这则微电影借助老妇人对美好记忆的追忆怀念，传递了2013年所推出的品牌主张：“记忆，永远都在。”

　　3. 更具可看性

　　剧情赋予了品牌微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，品牌微电影可以包含更丰富的创意元素。金士顿在台湾上线的这支只有七分三十二秒的微电影，讲的是一位丈夫曾是地铁播报员的老妇人，为了每天听一句“mind the gap”的地铁广播，无论风雨，每日必到地铁月台。当广播的声音被换成电子系统后，老妇人悲伤地向地铁方请求换回她先生的声音。情节简单但是感人肺腑，观者无不动容。

　　4. 更具传播力

　　好的微电影作品能够将品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。一部好的微电影往往会被主动地二次传播，达到“病毒营销”的目的，并且触发受众愿意做出相应的举动。好比金士顿，短短十天内，这部微电影就吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，此外还得到了包括舒淇、刘若英等名人的主动推荐。

　　而此次微电影营销的最直接收益，就是片中出现不到两秒的金色U盘因此热销告罄。不得不说，金士顿这次微电影营销简直棒极了。