【案例名称】：“一触即疯“朵唯iSuper S2上市整合营销

　　【广告客户】：朵唯女性手机

　　【所属行业】：电子数码

　　【传播起始时间】：2013.10.15——2013.12.9

　　营销背景：

　　朵唯作为国内第一女性手机品牌，其品牌调性、产品功能契合女性用户心理，在女性手机市场上表现稳居第一。朵唯女性手机现有用户多以二三线城市的普通女性为主，其中不乏年轻、时尚的白领及大学生。为配合品牌的提升和转型，向中高端手机产品市进军，朵唯于2013年11月推出iSuper S2，采用了创新的传播概念和传播方式，在行业中掀起一场自拍先疯革命。

　　策略与创意：

　　这是一次历时三个月的自拍先疯革命。

　　“一触即疯”概念的提出，一方面源自手机自拍难题的客观存在，另一方面结合了产品核心卖点“后背隐藏式触控键”，希望打造S2成为一款能够带给女性极致自拍体验的自拍手机产品。因此项目的传播重点更多地放在对与“自拍“、”疯狂“相关概念的包装与传播，在自拍人群中形成对产品的认知：朵唯S2是一款受女性喜欢的自拍手机。

　　在传播概念上，配合iSuperS2的上市节奏，先后对“一触即疯”、“先疯72小时”、“没疯购，不要停”三个概念进行包装，各式各样夸张的面部表现照片点燃了一切疯狂与激情，精选面部表现力突出的普通学生以及优选符合朵唯iSuper S2三款手机调性的专业模特进行照片采拍，经后期包装处理，成为产品网站以及线下海报的素材。

　　依托iSuper S2产品核心卖点，一系列具有创意点的“自拍问题通缉令”呈现在新浪微博平台。6支文案幽默、画风有趣、极具话题性的病毒视频趁热打铁，逐一上线，深化了朵唯S2终结自拍问题的产品定位，循序渐进开启了“先疯72小时”活动的铺垫与预热。

　　此次营销在传播内容上，朵唯通过产品核心卖点搭配感性诉求，以“自拍“为核心传播内容。

　　“自拍“话题虽是屡见不鲜，但朵唯以创新的方式对沟通内容进行全新包装，传播全程以年轻、活泼的语言风格去号召、煽动消费者，直观传递朵唯S2自拍神键带来的自拍疯情感受。

　　除了常规的公关话题炒作，朵唯S2黑版产品网站（未上市版）上线，在光影布置的重重悬念中隐约勾勒出iSuper S2的设计线条，并配以感性含蓄的文案描绘朵唯iSuper S2的核心卖点，激发受众的探索欲；后期配合产品上市，白版的产品网站（上市版）揭晓朵唯iSuper S2三款机型真貌，核心卖点也通过理性描述文案明了呈现，也带出来“疯情不止一种，三款要你尽兴“的产品概念。

　　活动连接：http://isuper.doov.com.cn/s2/

　　经过一个月的概念传播和网络预热，癫疯就等这一刻。线下活动“先疯倒计时”带着帝都人民的热情，在世贸天阶先疯开幕，用先疯态度，引发情感共鸣。活动现场，朵唯为敢拍敢秀敢出众的消费者自拍、制作海报并即刻打印装筒。

　　终于，线上活动“先疯72小时”在三天三夜不停歇上传的自拍照中，疯狂引爆，用先疯行动，引爆参与热潮。72小时内不断上传36张个人自拍照，生成属于用户私人定制的巨幅海报，完整记录疯狂自拍72小时全过程，并通过最终票数，角逐登上瑞丽杂志模特自拍内页的机会。

　　活动连接：http://isuper.doov.com.cn/crazy72hours/

　　活动连接：http://s.doov.com.cn/crazyposter/

　　停也停不下来的疯狂自拍享受，在“先疯72小时”活动结束后，依旧延续。后续的个人自拍海报制作网站及iSuper S2内置专属海报制作应用，维持着消费者们意犹未尽的自拍状态，延续癫疯的热度。

　　营销效果与市场表现：

　　项目传播期间，成功将“一触即疯”的传播概念进行全方位传播，打造S2成为女性消费者心中的自拍神器，成功对品牌进行塑造与提升。期间一共获得34660次话题讨论、到达朵唯S2产品官网的总流量超过1290000、到达“先疯72小时”活动站的总流量超过120000（约2800人参与到活动中），获得有效销售线索600条，取得热烈的市场反响。