案例背景:
利郎L2注重产品的设计与款式搭配,以快速时尚的概念吸引追求潮流的年轻男性目光,通过各种设计元素的变换运用,诠释年轻一代追求风尚与个性的特点,代表了中国男装品牌的时尚潮流。利郎L2为推出2013夏季新品服饰,携手互动通共同上演一场华丽的富媒体传播活动,期望让更多受众了解利郎L2新品,并加深消费者对利郎L2的品牌认同感。
营销目标:
推广利郎L22013夏季新品服饰;
传播品牌理念,将利郎L2产品"混搭"的多元化与合理性展现给消费者,用时尚理念引导年轻消费者的生活方式,加深消费者与品牌之间的紧密度。
目标受众:
20-30岁之间,月收入RMB6000以上,追求个性、时尚及高品位生活,对潮流风尚有其独到的敏感触觉与热情的年轻男性消费者。
传播策略:
投放策略:通过兴趣等定向方式,结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式,将广告有效推送至目标受众,提升品牌曝光率,扩大利郎L2对受众的影响和冲击。
媒体策略:针对目标受众及利郎L2品牌的特点,并根据关键字匹配,投放在男性类、时尚类的网站,借此能够吸引更多用户关注利郎L2及其新品,同时加强品牌形象的宣传。
创意策略:本次广告以"利郎L2:迷情西班牙"为主要诉求,配以明艳色彩加以渲染,突出该广告时尚动感的创意风格。通过快速变装的模特秀,充分表现了利郎L2的年轻、个性,以及"混搭"时装的独特魅力。
执行过程:
此次广告以蓝色、橙色和红色为主要的色彩基调,以渲染一个绚丽多彩、明艳动人的西班牙格调,画面中彩色的花朵与不规则拼接图块的奇幻组合,勾勒了一种热情随性的生活态度。通过广告中"马拉加"、"毕加索"、"弗朗明哥"等元素的嵌入,从风景、绘画及舞蹈等方面,充分展现了迷情西班牙的醉人魅力。广告正中一个欧美男模以快速服装秀的形式将利郎L2的"混搭风"表现的淋漓尽致,以表明其不做简单的堆砌,而是在整体风格把握中运用细节彰显设计理念,同时强调产品的整体可混搭性,每一件产品在精心设计后都有多种可搭配的选择。寓意带给消费者的不只是简单的一件产品,而是一种新的穿着方式以及全新的生后体验。
此次通过通栏画中画联动、自定义视窗和底浮通栏等多重表现形式,内容表现丰富、诉求明确,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验,很好的渲染了产品魅力,充分扩大了利郎L2在男性用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,进一步深化品牌信息, 加强品牌记忆。
效果总结:
广告投放初期,曝光超两百七十万,受众参与度较高,投放效果良好。