案例背景:
2012年脉动需要一个日常沟通的平台,而且这个平台需要需要培养消费者日常饮用的习惯,还要兼顾“回复状态”产品诉求的深化。
解决方案:
1.品牌要求:通过具象化的事物,如视觉体验、内容感知、感官体验;来感受随时随地都需要脉动;
2.SOLOMO:全设备终端覆盖;社会化媒体植入,到受众身边去,覆盖“社会化媒体”渠道;优化搜索引擎收录,颠覆传统官网新闻频道,智能从社会化媒体抓取。
3.目标消费者:新技术,新游戏,潮流服装给受众带来新一轮感官刺激;用一个梦想的实现,将整个脉动数字体验包装起来。
广告形式:
执行结果:
从2012年3月截止至5月,同比2011年同期脉动销量翻倍,官网首页浏览量245,842,首页访问人次201,598,已在搜索引擎第一页展示。