前几天在电视上看到的新闻，F1赛车的大老板英国富豪艾寇斯登(Bernie Ecclestone)在伦敦遭抢，却意外让他戴的手表声名大噪，这应该是史上最具话题性与创意的一则广告。
艾寇斯登或许是一位值得所有行销人甚至广告明星，脱帽致敬的「创意人」。2010年12月8日艾寇斯登与女友刚从办公室离开，随即被四名歹徒抢劫并殴打成伤，手上的HUBLOT手表与女友耳环被抢走。80岁高龄的艾寇斯登事后几天却主动联系表商(HUBLOT是F1赛车唯一指定合作的手表)，提议说要为他们拍摄这个广告，标题上写着「为了获得一支Hublot表，人会做什么事?(See what people will do for a Hublot.)」。
此话题立刻成为各家头条，没人关心他的伤势，焦点一直围绕着被抢走的这只手表，到底是传说中价值950台币，还是只有Bernie Ecclestone自己宣称的50万台币。不过没关系，表商后来给了他一只同款的HUBLOT手表作为报偿。
同样的手法，让英国观察家报的专栏作家Andrew Clark，联想到2004年麦当劳的高阶主管Jim Cantalupo骤逝时，美国麦当劳也请李奥贝纳做了一张平面广告取名「眼泪」，画面上麦当劳叔叔流下了眼泪，一样把悲伤受苦搬出来做广告，引起了不少争议的声浪。
的确「有钱人跟你想的不一样」，现在终於了解了这个书名的意义。落难了还利用机会，想着如何帮自家品牌与合作厂商宣传，艾寇斯登真是把吃苦当作吃补了。
