2017年4月26日，中国广告网记者对凤凰都市传媒总裁刘作庚先生做了专访。凤凰都市传媒于2007年由凤凰卫视发起成立，今年正值成立10周年之际，经过10年快速发展，从媒体资源到广告收入等各方面都保持着远高于行业整体增速的快速成长，已成为中国领先的户外LED媒体运营商。凤凰都市传媒总裁刘作庚先生在采访中为大家详细讲述了凤凰都市传媒10年的发展历程和未来的发展战略。 

资源布局：规模+位置 

规模巨大。凤凰都市传媒目前在全国32座城市拥有72块大屏，还有“联盟屏”，独家代理全国屏资源的投放，组成全国性的联播网。

位置最优。凤凰都市传媒基于对于LED媒体的专业理解，精心选点布局，在全国各地核心商圈和繁华路段建设LED大屏幕媒体，户外广告的位置是受众的接受度、视野、范围等物质价值的“第一眼媒体”。

凤凰都市传媒在自有媒体总面积、自有媒体覆盖城市数量、自有媒体保有量等核心指标上全面确立了在行业中的领先地位，构建了一个中国最具影响力的户外传播平台，并在此基础上，为客户提供媒体策划、广告创意、广告制作、广告发布及效果评估等一系列专业广告服务。

“LED+互联网”

 全国联网播出技术。凤凰都市传媒在2008年已经实现全国联网统一播出，不仅可以控制全国屏幕同时播出，也可以用互联网手段控制一个城市的7、8块屏同时播出，或是控制某一块屏的播出内容。  

互动技术。客户需要一些场景体验活动，受众可以和大屏幕同时互动交流，如微博、微信、二维码扫码点评播出。

监播监控技术。凤凰都市传媒户外大屏是全国第一家做到实时监控的媒体，在大屏幕播出的状态下，地面建筑物上有一个摄像头实时监控屏幕播出情况，包括给客户看每天播放多少次，有多少人群去看，现场场景，车流人流量，这都可以通过监播技术实现。

 最受客户欢迎的互联网技术。凤凰都市传媒2011年在PC端为客户申请一个账号，让客户在投放期可以实时通过镜头监控当时的人车流情况和播出情况，2015年又进入手机端，微信服务平台。

品牌+活动=影响力

在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下，户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速，成为广告行业的翘楚。

我国正进入城市建设快速发展时期，LED广告与城市建设交相辉映，比肩发展。加上广告主在广告投放上精耕细作，预算紧缩，使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能，将在户外广告领域发挥其强劲的经济拉动作用。

此次2017年度长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏活动是一个为征集优秀户外LED创新互动及广告应用开展的评选活动，由中国户外LED媒体行业领先的媒体运营商——凤凰都市传媒发起举办，大赛的目的以分享和提高中国户外LED广告的创意、创新和技术变革以及理清户外LED媒体传播应对思路为目标，旨在搭建一个交流分享的全国性、专注于户外LED媒体传播平台，共同探讨户外LED广告的发展走向和趋势，结识最广泛的人脉资源。以优秀创意作品的交流为契机，使产业内相关资源可以有序流动，协同发展，共同构建中国户外视频广告业的繁荣，为促进中国户外广告产业发展做出自身的努力。

直营店”+“加盟店”

在智慧型城市的建设领域中，公共安全、交通、民生等等都与LED显示屏的运用息息相关，这也将促进其高速的发展和市场的普及。为了推动这种技术在广告市场上及LED屏幕上的应用，提高广告对受众的影响力及屏幕本身的使用价值，在中国广告协会（户外广告分会）的指导下，广东广盟网络发展有限公司将与凤凰都市传媒、中广协广告信息文化有限责任公司共同举办2017长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏活动。“长城奖”作为中国广告业最重要的奖项，凤凰都市传媒利用“凤凰杯”在LED领域里作出自身贡献，让客户参与其中，评选结果既能提升客户的知名度，又能提升品牌价值。

2017年度长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏活动由凤凰都市传媒和中国广告协会合办，凤凰的品牌和中国广告协会的品牌联姻和结合将会产生更大效果。

“直营店”+“加盟店”发展模式

由于市场竞争秩序混乱，价格互相拼杀，户外广告同行都会有所损伤，所以凤凰都市传媒希望达成一个价格联盟，互利共赢。

凤凰都市传媒拥有自己屏幕，且屏幕数量和位置在所处城市中都是NO.1，且市场占有率在全行业是最高的，“百屏联盟”梦想已经实现；其次，凤凰都市传媒10年来积攒客户有几百家，积累了品牌和信誉，客户与广告运营商都愿意相信凤凰都市传媒。

LED广告媒体形式已经成为各个城市风景的重要组成部分，是一个城市的点缀，纽约时代广场就因LED大屏幕才举世闻名，所以凤凰都市传媒在未来的发展中也会发挥好领头羊作用，目前凤凰都市传媒的发展模式就采用“直营店”+“加盟店”的发展模式。

“直营店”是凤凰都市传媒自有屏幕，32座城市72块屏，自己投资自己建设。“加盟店”为全国的LED联盟，凤凰都市传媒进入行业10年，对于目前建造LED大屏的空间越来越少的情况下，凤凰都市传媒提出建立全国LED广告联盟。LED广告联盟从2016年开始发展势头非常好，全国二三四线LED广告商都参与进来，合作融洽。

   凤凰都市传媒引领全国的LED广告行业，为客户创造出真正的价值，实在的价值，提升的价值。

“一体两翼”战略

近些年全国LED广告行业市场份额增长乏力，户外广告行业都在寻找新的发展机会，凤凰都市传媒在核心业务的基础上，在2015年提出“一体两翼”战略，发展科技和文化方向。

凤凰都市传媒在发展科技方面有充分的储备人才，将VR、AR体验技术利用到清明上河图和旅游景点上，让游客和受众有所体验，此为“一翼”；凤凰都市传媒也着重发展文化方面，媒体也是大文化中的一部分，凤凰都市传媒目前也在探讨和互联网有关的、和电视有关的、跟旅游有关的、跟城市发展有关的文化产业项目，此为“一翼”，不过这“两翼”都是对“一体”的补充，凤凰都市传媒还是集中发展LED广告业务。

此次借此凤凰都市传媒10周年之际，2017长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏活动举办之时，中国广告网记者采访凤凰都市传媒总裁刘作庚先生收获颇丰，凤凰都市传媒10年的户外广告发展，为受众带来精致的LED大屏幕广告，未来凤凰都市传媒也将继续为客户提供更优质的媒体服务。