在新消费时代之中，在大数据裹挟之下，任何媒体一旦无法适应新消费时代的变革与需要，无法为作为市场主体的消费者交上一份满意的答卷，都将被淘汰出局。因此，作为市场营销中重要组成部分的媒体必须要转变价值导向与传播职能，这样才能在市场营销的又一次浪潮中完成蜕变，羽化成蝶。

　　这是因为，以往媒体的市场价值更多是单向传播，而无法形成社群互动；更多地是动态传达，而无法留存静态数据；更多的是简要的信息传递，而无法完成内容的详析……所有这些都与新消费时代的内容营销，社群营销，口碑营销，情景营销显得格格不入，越来越显得心有余而力不足。

　　改变是必然的，但如何改变，的确是户外媒体在大数据时代必须寻解的一道发展命题。

　　首先，传统的营销模式，企业是品牌传播的发起者和主导者，因此，将品牌信息、产品信息直接传播给消费者的广告模式是主要的传播模式。因此，在以往的营销模式中，媒体更多的只是一个播出平台而已，只要替企业将广告传播给消费者就万事大吉。

　　而在以消费者为主体的时代，在纷杂的信息中，在宝贵的时间里，消费者本能地会挑拣出与消费需求相对应，与价值观相吻合的，与情趣相愉悦的内容。因此，企业必须要改变那种“由我及我”的品牌传播方式，需要“拐个弯”先“绕道”消费者，然后再转向自己。这样一来，媒体也需要由直接服务企业转为先服务消费者，待创造出消费者价值之后，再为企业实现对市场的促动与拉动。

　　这就要求媒体要加大所对应的受众的研究，并将这种研究从简单的信息传递深化至品牌与消费者深层次的沟通与分享。在此基础之上，为企业提供更为详实，更为准确的消费者信息，帮助企业在消费者心智中形成更深刻的共鸣。在这个大政方针的指引下，媒体要围绕消费者，依据大数据时代的营销特征，主动承担起在社群营销，内容营销，情景营销方面的职责。

　　在社群构建方面，媒体要根据自家受众的特征，建立其不同的社群。以其共同关心的话题，共同的价值观、消费观来形成社群效应，使其成为同处一个媒介环境和商业环境中的消费者互相交流、推荐的平台，成为为企业与消费者沟通、互动的平台，以及大数据的形成与采集平台。

　　在内容营销方面，媒体要根据消费者的特征和需求，以及社群中所形成的大数据，帮助企业策划、制造出以消费者的语境说出消费者想要的内容，传递出消费者想说的话语，表达出品牌的价值观和生活态度。进而为企业营造出真实的、有情绪和有态度的品牌形象，创造出可供企业用于营销的内容资源，以获得消费者的关注与青睐，以及企业的可持续性发展。在以前，也许你认为刊发什么内容这是企业的事情，而今天你就要把这部分职责承担起来，这样可以倒逼媒体不断地深入消费者，了解消费者，进而来保证你的媒体继续拥有存在的价值。

　　在情景营销方面，户外媒体应该更有用武之地。因为，消费现场即为户外，消费者一旦进入其中，便以环境关注为主。首先，要根据大数据提供的信息，研究你所服务品牌的目标消费者，然后根据消费者进店前，进店后的心理变化轨迹和消费行为轨迹来层层递进设计广告设置和广告内容。