BI Intelligence的上述报告涵盖了显示广告、视频广告、社交广告和搜索广告等多个方面,该报告还对客户投资各种形式广告的开支增长速度及原因进行了专门分析,并阐述了移动广告的整体表现。另外,这份报告还阐述了包括实时竞购在内的广告购买工具在重塑移动广告方面如何起着重要作用等。
以下为 BI Intelligence 报告的部分重要节选内容:
1、显示和视频广告将是增长速度最快的移动广告格式,主要是由于数字广告方面的开支快速从台式广告向移动广告迁移,以及相关广告产品的提升。数据表明,从2013年到2018年,美国移动显示广告和移动视频广告营收平均复合年度增长率将分别高达96%和73%。
2、从2013年到2018年,搜索和社交媒体广告仍在美国移动广告营收中占有最大的份额。搜索广告将是移动广告方面的强有力的格式之一,主要是由于这种广告能够与本地化的移动目标相整合。
3、到2018年时,移动系统广告营收(包括通过实时竞购出售的广告在内)将在美国移动显示相关广告业务的总营收中占有43%的份额,大大超过2013年的6%。但是,这种系统广告因缺乏基于 cookie 的移动定位广告强有力的支撑而遭受较大的限制。
4、应用内移动广告表现将比移动网页广告好得多,而与此相关的广告开支将可能取决于广告本身的表现和使用量。Medialets 的数据显示,今年上半年,全球应用内广告点击率平均为0.56%,而同期移动网页广告点击率只有0.23%。