上半年空调市场表现突出，销量逆势增长

　　在2014年上半年家电销售疲软的情况下，空调受气温因素的影响，进入销售旺季，销量逆势增长，销售业绩颇为乐观。据工信部数据，2013年1-6月家用空调售量同比增长3.6%，销售额同比增长17.1%，利润同比增长36.2%。其中6月，家用空调销量1138.0万台，同比上涨9.1%，而同期家用空调产量1141.0万台，同比上涨18.1%。

　　得益于各级别市场每百户拥有量不足，空调成为上半年唯一逆势增长的传统白电品类。从当前研究数据来看，上半年月空调行业呈现出与冰洗完全不同的上升曲线。从市场普及率开看，目前在国内一二级市场，空调的每百户拥有量约为130台，三四级市场则只有30台，每百户空调拥有量远低于发达国家，例如日本每百户拥有量能达到236台，因此，国内空调市场仍具有较大的发展空间。从具体的销售市场来看，三四级市场空调市场表现优异，今年1-5月，三四级市场空调零售量同比增幅12.4%，超一二级市场增幅9.3个百分点。

　　从产品细分来看，变频空调和中央空调成为上半年的亮点产品，变频空调占比虽然年年增长，但2014冷年以60%-70%的市占率迎来真正意义上的飞跃；在家用空调市场日趋饱和的背景下，中央空调将承接作为主要增长点的使命。

　　另外，2014年冷年的高库存则透露出增长背后的“隐忧”。6月份，空调行业库存729万台，环比上月增加12万台。这主要是因为今年5月份气温较高，渠道备货较多，但6月雨水较多气温偏凉，所以月底库存偏高。

　　变频空调以节能抢占市场

　　变频空调今年真正全面超过定速空调，成为空调市场绝对的主导型产品。据统计，2014年上半年，变频空调销售量增长18.7%，至此变频空调的市场占比已经接近60%。从苏宁、国美、广百电器等大卖场了解到，这些大卖场变频空调的市场占有率甚至突破了70%，高位时还一度达到80%。变频空调最重要的特点是节能，其市占比的骤然提升，无论是从政府部门、企业方面还是对消费者而言，都是共赢的局面。变频空调占比的提升也直接提升了空调市场的平均价格；同样，厂商盈利空间提升了，消费者则收获了使用成本的大幅下降。

　　另外，随着消费者日益对空气质量的关注，空调的健康功能也更多地被植入到变频空调上，使变频空调成为集“节能、舒适、健康”等这些最重要竞争优势的集大成者，定速空调或将因此被淘汰。

　　国内品牌市场占比提升，中央空调格局发生变化

　　在中央空调领域，一直以来是外资品牌主导市场，但是近年来这一垄断地位遭到挑战。曾经是领导市场的外资品牌市场份额出现了不同程度的下降，美的、格力、天加、奥克斯、志高等一大批国内品牌的快速增长，形成了国内品牌整体走强趋势。一方面，国内家用空调品牌进入中央空调市场，在营销思路上借鉴了家用空调快速响应市场的理念，加速对中央空调的营销，同时借助家用空调渠道，不少企业将市场下沉到三级城市，使得中央空调市场进一步扩大。另一方面在产品上，国产品牌巩固原来在单元机、模块机的优势，同时推出自主研发的大型离心机组，水冷螺杆机组等高端机型，直接抢占大金的市场份额。

　　2014年上半年，中央空调领域呈现出市场规模稳步增长、品牌企业不平衡发展两大特点。在中央空调品牌格局中，市场份额超过2的企业有12家，外资品牌有大金、约克、开利、麦克维尔、日立海信、特灵、东芝共占8席，自主品牌为格力、美的、海尔、天加占4席。

　　2014年上半年多联机销售占前三位的品牌分别是格力、大金和美的。海信、日立增长较快，接下来是三菱电机、东芝。这些品牌都有共同的特点，即比较重视专卖店的建设。格力几乎每个地市都有3-4家专卖店。以水机为经营主体的品牌中，传统的四大品牌如约克、麦克维尔、特灵、开利，除约克保持一定的增长外，其它品牌的市场份额逐渐被格力、美的等国产品牌占据。