史朕，广州资深广告人，历任声浪传播创意总监。自幼酷爱艺术，音乐学院毕业后又考入电影学院，十余年学院派专业艺术修养，善于把声音美学与表演艺术相结合运用到广告传播创意中，是将戏剧大师“斯坦尼斯拉夫斯基”的理论与广告传播观点相整合的第一人。服务客户有快克、万和、潘高寿、王老吉、济民可信、999医药、光华药业、白云山药业、奇星药业、片仔癀、思朗饼干、日威月饼、汉森制药、德鑫药业、中一药业、天和药业、华山泉等，经典作品有《让快克出击》、《万和让家更温暖》、《黄氏响声丸铁三角》、《小柴胡不伤肝胃》、《清热消炎宁别二篇》、《茵胆平肝胶囊嗨歌篇》等。
引言：
不觉发现，以前只能想想作罢，奇思妙想的广告现已频频出现；
不觉发现，语言的演变在互联网的影响下新语频出；
不觉发现，企业主们的想法也颇有创意；
不觉发现，广告越来越好玩；
不觉发现，创意是第一话语权。
发现，大创意时代来了，你好2015！
最近火得一塌糊涂的真人秀节目《奔跑吧，兄弟》电影版在国内上映后便一发不可收拾，两天之内拿下1.7亿票房，成为2015年开年以来最卖座的国产片。《跑男》大电影的成功是这几年来国内真人秀电视节目大热现象的一个缩影。《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等这些节目的热捧把全民推向娱乐时代。一时之间，大屏幕上一些有关相亲、求职、竞技挑战、户外体验等难得一见的纪实场景如雨后春笋般纷纷冒出来，既满足了观众们的不同口味，也给他们带来了很多的惊喜和欢乐。
在这个娱乐时代里，不光是电视媒体发生了巨大革新，在网络媒体上也有了翻天覆地的变化。如今互联网是一片娱乐海洋，每天都会有海量的新鲜信息上线，一波接一波地冲击着观众视觉神经，让他们眼睛都忙不过来。而且互联网自媒体的盛行让信息的二次传播跨越了空间和时间的限制，观众能随时随地浏览资讯。
因此，在如此纷乱的环境中要想能被大家关注和记住，娓娓道来的沟通方式已经不再合适了。像“炸鸡和啤酒”、“什么仇什么怨”、“一百块都不给我”这些耳熟能详的热点就是以一种非常规的表现方式来征服观众的眼球。同样对于广告来说，必须要有出色的表现个性，这样好的创意才能从中跳出来。
现在来回忆一下有哪些广告创意是真的跳出来了？也许不少人会想到士力架在近几年一手打造出来的“横扫饥饿”系列广告创意。为何？那是因为士力架一开始就跳出了糖果类广告的范式，用反转幽默手法引发观众爆笑，并一直延续这个风格，以至于观众一看到士力架新广告上线便忍不住要点击观看。
正是这类突破常规的创意在近些年异军突起，并取得不俗的广告效应，让很多广告主看到了机遇，尝试迈出开放的一步。尤其是依附在互联网生存的电商巨头们更是乐于在广告表现个性上的创新，推出了不少耐看有趣奏效的广告，让广告的发展步调加速了不少。像是去年双十一的电商巨头广告大战中，京东便打出“不光低价，快才痛快”的旗号，同样用反转的剧情来引发观众爆笑，让观众记住京东快递的核心竞争力。
在不久前绿箭的广告创意也大胆采用了这种策略，通过贾玲夸张癫狂的表演来表达“清新自信”的品牌述求，吸引着众多关注目光。这认证着在这个娱乐时代里，突破思维定势的广告创意才是主流。广告不必生硬刻板，也不需费力教育，用一种轻松娱乐的表现方式来传达品牌信息既讨好又受欢迎。
大创意时代来了，广告人们的春天到了。只要敢想，只要肯做，只要不违背正能量，那么我们生活中会出现条条都是大创意的盛世景象。只要真听，真看、真感觉、意识、交流、适应、判断；合理的运用诸元素你会发现策略创意皆来源于此！
