2014年3月26日，阳狮锐奇集团在北京宣布ThePool第四泳道中国调研计划圆满落下帷幕。这是该集团持续第四年在中国推出关于互联网媒体广告效果的调研项目。项目启用了国际上先进的神经学研究和观察法，评估电脑屏与移动屏（平板电脑、智能手机）的综合广告效果。
　　
　　基于第一、第二、第三泳道的成功，第四泳道调研计划同样吸引了行业领先的视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括：优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频；参与的广告主包括：宝洁、可口可乐、路威酩轩集团、利洁时、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用汽车、帝亚吉欧、通用磨坊（排名不分先后）。
　　
　　阳狮锐奇集团再次联合国内首家神经学领域咨询公司——布雷恩英咨询（BrainIntelligence），选取北京和武汉作为一、二线城市的代表，招募收看PC视频与移动视频的目标人群，运用神经学营销技术评估不同屏幕的特点与价值。眼动追踪数据揭示消费者在不同屏幕上对广告的关注度；脑电波数据揭示消费者在观看广告过程中实时的情绪变化。
　　ThePool第四泳道比较了同一支广告在PC视频、平板电脑、智能手机的播放效果，发现消费者对三个终端上的前贴片广告均有较高的接受度。其中，平板电脑的综合广告效果最佳，PC视频基于其屏幕更大的优势，能更快抓住消费者注意力，而智能手机则在情绪体验上略胜一筹。神经学研究实验发现，消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关。而第四泳道研究通过对移动视频广告实际投放的跟踪监测，也发现在智能手机上观看广告的消费者，对产品产生了更高的购买意向。
　　
　　随着多屏的渗透，媒体与广告主渴望深入了解不同媒体平台的特点，以优化广告投放策略。前贴片作为主流的广告形式之一，其在不同屏幕上的播放效果一直是业界探讨的焦点问题。第四泳道研究结合眼动与脑电数据，形成视觉情绪综合指数VES（VisualEmotionalScore），精确量化了PC视频前贴片、平板电脑前贴片、智能手机前贴片的广告影响力，为广告主的跨屏策略提供科学参考。
　　
　　同时，项目还通过高清运动摄像眼镜对消费者通勤，午休和晚间行为进行监测，发掘消费者在不同情境下的多屏使用习惯，分析消费者的真实关注情况。研究发现，消费者上下班途中，习惯使用移动屏幕。消费者在乘坐交通工具时，有50％的时间在观看移动屏，有19％的时间观看户外广告。
　　神经营销作为近十年来在市场上兴起并迅速发展的研究方法，已经成功地应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域。尤其是在国外，该方法已经步入发展成熟期，世界五百强企业例如微软、雀巢等都设立有单独的神经营销实验室。2012年进行的ThePool第三泳道利用神经学研究，对电视及PC视频广告效果进行了深入的分析。研究成果受到市场和国际行业协会的认可，获得ESOMAR年会最佳研究方法和最佳研究报告两项提名，并受邀到会发表演说。
　　第四泳道继续与数据解决方案提供商AdMaster合作，进行整个项目的广告效果监测和调研分析。通过对第四泳道多屏投放的研究发现，多屏广告的效果优于单一屏幕的投放效果，尤其在提升消费者购买意愿方面。移动APP内部完成跳转的点击转化率更高，且视频广告频次控制更有效。
　　
　　阳狮锐奇亚太区总经理GraceLiau作开场发言。GraceLiau表示，展望未来，视频网站在追求内容差异化发展的同时，广告创新形式也越来越重要。相比PC端，移动具有更好的用户体验，探索如何把广告创意与广告创新形式完美的结合，也是市场对视频网站提出来的新要求。阳狮锐奇集团及旗下的广告公司正在发挥积极的作用，带来全球领先的互联网技术和研究项目，推动互联网市场的蓬勃发展。