7月26日，Adworld2013*夏互动营销世界在北京举行。下午的数据营销网络论坛专场主要围绕程序化购买的现在和未来为主题，力邀行业专家分享自己在程序化购买领域的真知灼见。互动通控股集团研发副总裁顾以文、易传媒全国渠道销售总经理周辉、可口可乐（大中华区）互动营销经理李娜、微博基金Venture Partner刘竣丰、创达精准CEO王雷、爱点击北京销售副总经理王勇、百分点营销副总裁张一帆参与了《数据营销，营销数据》话题讨论。
　　大数据时代，中国互联网营销平台对大数据的使用水平究竟如何？张一帆指出，数据量大并不代表大数据，它应当是多领域叠加、分析、挖掘、绽放出来的，我们应该更关注用户本身。目前，许多企业将CRM和整个投放功能打通，实现线上线下的整合，把企业的CRM系统延展到企业的营销端，这是否就是DMP（数据管理平台）呢？顾以文对此有不同看法，他认为，CRM主要是广告主的第一方数据，对如何实现offline转换至online，并对实现在online环境中的精准产生一定效果，但CRM只是DMP数据的部分来源。
　　处理人群的细分与数据之间的工具就是算法。顾以文指出，重定向和访客找回是一种算法，同时，如Look-alike算法（通过精准定位一类人群，扩展到更大范围的人群）、人群叠加，都是更为精准有效的算法。如今，DSP已经有了成熟的算法体系，可以保证广告主做好人群的细分，而目前国内人群DMP与数据交换均处于比较初级的阶段。
　　品牌与DSP的关联性究竟如何？微博基金刘竣丰指出，目前，DSP的技术已相对成熟，对于品牌广告主而言，他们缺少的就是数据。顾以文表示，目前媒体质量相对偏弱，代理商准备工作耗时长，研究相对偏后，都意味着品牌广告主所在的大环境存在一定的欠缺，但目前的发展方向是正确的。

　　【现场图片分享】

　　从左到右依次：易传媒周辉、百分点张一帆、创达精准王雷、爱点击王勇、可口可乐李娜、微博基金刘竣丰、互动通顾以文