2017年，因在恐怖组织视频边上出现广告而遭众多广告主联合抵制的谷歌广告丑闻事件，可谓是广告行业的大震荡，该事件至少有250家企业或机构相继宣布停止在YouTube平台上投放广告，YouTube广告损失数百亿美元。

　　因为该事件从YouTube平台上撤下广告的客户包括：星巴克、通用汽车、强生、BBC、《卫报》、欧莱雅、奥迪、法国传媒集团 Havas、玛莎百货、英国连锁超市 Sainsbury 和 Argos、汇丰银行、苏格兰皇家银行、麦当劳、电信公司 AT&T 和 Verizon等。

　　之后YouTube也花了很大努力来进行整改：

　　公布品牌安全工具，对广告主实施新政，并且对在网站上发布仇恨言论设置了更严格的规范等等。

　　对外宣称已经浏览了100多万段视频以识别极端主义内容，解释如何利用机器学习技术帮助从网站中删除此类内容。

　　针对频道的商业化推出了更严格的规定，根据新规定，在过去的12个月里，一个频道必须有至少1，000名订户和至少4，000小时的观看时间，才能播放广告。

　　《每日邮报》报道，截至2017年年底，YouTube宣布已经删除了50多个用户频道，并且自2017年6月以来停止了对针对超过350万部视频的广告投放。

　　在逐步赢得广告主的信任之后

　　YouTube又“犯事儿”了

　　最近CNN一项调查发现，来自多个品牌和政府机构的广告出现在YouTube一些极端内容频道诸如白人民族主义者、亲纳粹和朝鲜的宣传内容等等。

　　这些品牌包括阿迪达斯、亚马逊、思科、facebook、好时、希尔顿、LinkedIn、Mozilla、Netflix、日产和安德玛。运动装备公司安德玛在得知自己的广告被YouTube放在了白人民族主义的频道后停止了投放。安德玛的一位发言人表示，他们对此非常重视，并在与YouTube进行沟通。

　　不仅是知名品牌，一些美国政府机构如疾病控制中心、运输部、海关和边境保护局、退伍军人事务部和海岸警卫队学院都有广告在朝鲜宣传频道上播放。CNN报道《华盛顿邮报》和《纽约时报》的广告被发现在与信息战相关的极右翼的阴谋论宣传频道中。

　　以上涉及的科技巨头、著名零售商、报纸和政府机构，他们可能在不知情的情况下通过买下YouTube的广告为那些含有极端主义内容的频道提供了资金。

　　针对CNN的调查，YouTube的一位发言人向 Marketing Land做了以下回应：

　　我们与广告主一起通过更严格的政策、更好的控制和更高的透明度，对我们在YouTube上的盈利方式进行了重大改变。当我们发现广告与不符合我们政策的内容一起展示的时候，我们会立即删除这些广告。其实即使视频内容符合广告主的友好性要求，也不是所有的视频都适用于所有品牌。但我们致力于与我们的广告主共同合作并使之更完善。

　　重新审视程序化广告投放模式的可行性

　　程序化广告投放虽然有着长尾流量的广告价值，但因为广告投放过程的不透明和最终投放结果的不可见，也给数据造假更多入局的机会。

　　另外广告展现地的把控不到位，很可能在选择流量的时候将广告展现在了色情、赌博、宣扬白人民族主义、纳粹、恋童癖和阴谋论等极端内容的地方，而在这些地方打广告绝对不是广告主想要的。

　　对于品牌方而言，想要避免这种情况不再发生，最好的办法就是不在YouTube上投入资金，直到平台针对这一问题做出根本的清理。