伴随时下高投入大制作的头部综艺的激烈竞逐，品牌客户在经历了大手笔急声量的综艺投资热后，逐渐恢复冷静的思考。
不可置否，无论是贴片广告、产品植入等传统综艺商业形态，还是创意广告、线上线下创意营销等全新商业模式的开疆拓土，高回报率高转化率的现实成果的确令人心动。
但另一方面，诸多客户联合拼杀限制了品牌形象的深度呈现，一味下注爆款燃烧经费也非长久之举。
挣脱出大综的商业思路，小而精的节目巧思更易于切入垂直细分的市场领域，在好故事大情怀的讲述中深化品牌基调，品牌客户纷纷将目光转向中小型综艺领域，发力内容定制与品牌营销的全新蓝海。
今年6月，由众泰T300独家冠名，山东卫视携手君行文化联合打造的大型户外汽车挑战类圆梦真人秀《挑战300秒》一经播出，即以众泰T300为纽带链接了“速度、激情、梦想、感动”的现实思考与情感共鸣。
胡夏、李艾、左岩暖心出任梦想助力官，孟瑞、张晓谦、孙耀琦、魏巍、华婷婷、潘劭珺、于小彤、百克力、张杨果而惊喜登场组成梦想助力团，带领梦想选手在“真趣+真情”间燃动梦想，在商业元素与内容品质的平衡中，探索品牌定制综艺节目的全新可能。
深解品牌概念特性，众泰T300自然融入节目场景赛程
从市场角度而言，产品自主创新和品牌创意营销始终是汽车行业制胜市场的法宝。较之成熟汽车品牌的强大影响力与硬投入配置，作为仍处于发展阶段的众泰汽车，面对自主品牌在经费、认知度、市场占有率方面的弱势，“以小博大”逆势思考，定制垂直类节目《挑战300秒》实现从产品展示到品牌故事的升华，开拓汽车行业品牌传播新模式之余，亦对平台方与制作方带来了崭新的挑战。
“过去节目是从设计、生产到销售，现在则是从销售倒推，定制化设计制作。对于平台而言，细分垂直内容的涌现在增加内容多样性的同时，节目编排思路和经营思路均在发生变化。”山东卫视广告经营部主任郭常宏如是说。
“一方面，借助科学的赛道挑战，全面展现众泰汽车自主创新所达成的性能升级，通过素人参与节目亲身驾乘，强化观众代入感从而拉动潜在购买需求。另一方面，以明星、素人围绕车引爆的人生感悟，提升受众对于众泰T300品牌精神认同。”
君行文化CEO、《挑战300秒》总策划谭建勇表示，这档节目是没有模式参照的新品类，寄予了民族汽车品牌传播的新期望，需要平台方、制作方与品牌客户三方下足功夫共同摸索。
节目启动之初，汽车闯关的特殊场地要求便成为头号难题。山东卫视从空间搭建与拍摄安全等方面综合考量评估，最终定址山东莱芜雪野湖旅游区航空运动基地。四万平米的超大赛场落成了壮观的“4+X”挑战关卡，奠定了节目制作的硬体基础。
众泰汽车的品牌标识巧妙融于舞美道具，有效加深了品牌印象。除此之外，节目主持人在高空跳伞的极限落体间带领观众俯瞰赛道全貌，优美的景色凸显了节目的户外质感，更为明星素人全力挑战营造了惊险刺激的气氛。
在关卡设计上，节目组将众泰汽车的性能打散，兼顾内容的观赏性与趣味性，对人与车的配合进行了交叉设计。
以第一赛段的雨幕刹车为例，该关卡将紧急提速和紧急刹车合二为一，考察了众泰T300的制动性能。而第二赛段的如影随形，则以S弯考察车辆的转向精准、动力响应和制动等极限操控性能，辅之足球入框让明星透过全景天窗对素人搭档做出精准指示，在速度、准确度、配合度的紧密融合间纵深车与人、车与节目的均衡。
在场外，众泰汽车除提供维修技师、驾驶员保障节目流畅度与安全性，还依托4S店推动集客巡游线下活动，将节目中的挑战300秒闯关概念引入，真正从线上落地到线下二次传播，将受众与消费者在现实中链接在一起。
延展品牌精神内核，以车为纽以梦为由，激发情感升华
除了将产品特性与关卡有机结合，如何在节目中深耕众泰T300“大不同，趣无限”的品牌定位，成为摆在节目组面前的又一难题。
“众泰T300的目标人群是年轻人，定位在人生的第一辆车。站在年轻人追逐梦想认真生活的高度，我们选择了为素人圆梦的核心理念，从精神层次让节目意义和品牌文化发生强关联，透过鲜明的人物、真实的故事，在众泰T300的驱动下、明星的助力下完成梦想的化学反应。”谈及节目的素人选拔标准，《挑战300秒》总统筹蒲晶强调，素人必须有真实而精彩的梦想。
回顾挑战选手的梦想特质，蒲晶如数家珍。
摩托车手李鹤在遭遇身体与家庭的双重变故后，选择与平顺的过去断舍离，渴望在50岁前开着SUV拖着房车去冰川进沙漠，对生命、自由与梦想的探寻激发了观众的别样思考。
女健身教练黄蓉代表了这样一批中国年轻人，他们背井离乡到大城市打拼，希望靠努力改变命运，为家庭带来好生活。
青岛雷锋车队司机队长陈廷民则传递了小人物以安全驾驶回馈社会的追求，非常具有代表性。
“对于奶奶那个年代的人来说，如果谁家有个车，或者谁的小孩自己赚钱买车了，她就觉得生活条件不错了。”听咬盼暖心讲述赢车孝敬奶奶的质朴理由，梦想助力官张晓谦不禁动容，“我上高中的时候跟爷爷说，等我挣了钱在北京买房了，就把你接来住，爷爷特别高兴。我也是跟爷爷长大的，身边能有这样一个人特别宝贵。我觉得孝顺你奶奶，赢车回去带她兜兜风，她肯定高兴坏了。”
不难看出，在节目中，众泰T300不止是明星素人心灵碰撞的倾诉场，更成为了助推梦想的载体，延展了汽车在家庭、社会中的重要羁绊。
面对赛道，素人的求胜欲望、爆发的力量和不屈的斗志完全超出了节目组的预期，更激发了明星的斗志。
为了帮助选手成就梦想，华婷婷、孙耀琦、张晓谦给予了素人选手极大的支持。镜头外的午饭或休息时间，张晓谦一直带着选手练习，最后夺冠时他哭了，正是明星情感投入的动人写照。
节目内容主导，商业元素辅成，始终贴合节目逻辑的商业表达
“定制综艺需要相当专业的技巧化解掉商业植入过硬的痕迹，必然对从业人员的水准提出了更高需求。”说到垂类内容的定制理念，节目制片人、山东卫视节目运营部主任赵瑞给出了自己的看法。
赵瑞说，追求节目内容的完美是电视人不变的诉求，所以这档节目寻找综艺与定制之间融合变通尤为重要。在节目制作过程中，节目的趣味性和客户权益的均衡是沟通最多的部分。一边要极力避免把节目做成广告片，一边要保证客户权益的呈现，但又要不断自我提醒节目内容的可看性是第一位的。
为避免受众对众泰T300性能展示的审美疲劳，节目在三个赛段的赛制设定中不断调整。
首先，每个赛段保留特色的一两个关卡，其余的赛道重新规划设计，众泰T300同步配合环节变化更新车体设置。
其次，从辅助操作到闯关试练、福利挑战的开启，明星的参与度与节目的娱乐性得以增强。
另外，在世界杯期间，不但节目赛道全新升级蜕变为世界杯足球主题，巴西前国脚卡洛斯还惊喜亮相担任全员福利挑战嘉宾，充分彰显了品牌定制节目灵活多变的内容属性，以及品牌自由多变的商业表达切换。
没有刻意的商业尬吹，没有过度的商业美颜，反而是孙耀琦出场误开雨刷器，汽车卡在天平赛道上动弹不得等场面，还原了梗点十足的真实戏码。节目在速度、激情、梦想、感动、趣味的不同维度间张开了受众的感官触角，众泰T300自然穿行其间。
毫不夸张地说，品牌正在寻找最合适的内容输出与平台宣传，垂直细分的中小型定制综艺节目前景甚为广阔。《挑战300秒》成为了众泰汽车展示品牌价值与温度的放大器，焕活了平台、内容制作、品牌紧密联动共赢共利的全新格局。
