重点解读

　　媒体篇

　　受到一季度广告市场触底反弹的影响，今年前三季度的广告市场整体呈现上涨趋势，涨幅达到5.7%。与今年上半年9.3%的增长相比，第三季度涨幅回落。预计第四季度广告市场增幅仍将有一定回落，全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右。

　　传统媒体方面，前三季度广告花费同比上涨2.1%，与前两年同期相比均有所回升。电视、广播是传统媒体广告上扬的主要拉动力，其中电视媒体前三季度广告花费上涨3.6%，广播媒体广告花费上涨8.6%。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面频道的广告花费下滑明显。

　　生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年前三季度表现良好，涨幅均超过去年同期，特别是电梯海报媒体的广告花费增幅超去年同期11个百分点。影院视频媒体保持着稳定的增长，增幅为22.6%。

　　互联网媒体在今年前三季度的增长稳定，为7.1%。

　　行业篇

　　2018年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、邮电通讯、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨13.1%，食品行业的广告花费同比上涨5.5%。

　　分行业看，饮料行业在电视和电梯电视媒体的广告投放量较大，婴幼儿奶粉和茶饮料是饮料行业在这两个媒体的主要投放品类，此外碳酸饮料和矿泉水分别在电视媒体和电梯电视媒体有较大的投放。

　　邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务(网站)、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。

　　食品行业在前三季度的全媒体广告花费上涨明显，其在电视、广播媒体的广告投放量均排在行业榜单第三位，零食糖果和保健食品是投放量较大的品类。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

　　品牌篇

　　从今年上半年开始，全媒体TOP20品牌的榜单出现电商品牌。京东商城在今年前三季度以4.5%的广告花费增幅依旧位列榜单之内，而天猫则以第21名的成绩止步TOP20。京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体，杂志是其唯一没有投放的媒体类型。天猫的投放范围也十分广泛，与京东不同的是，天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体，交通类视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。

　　作为新零售咖啡的典型代表，瑞幸在今年前三季度主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占到其投放总体的73%。

　　O2O电商蛋糕品牌幸福西饼在今年前三季度全媒体的广告花费上涨579%，除杂志和交通类视频媒体外，幸福西饼均有投放。电梯海报是其投放重点，其在电梯海报的广告花费占投放总体的64%。

　　总体市场

　　电视媒体

　　广播媒体

　　报纸媒体

　　杂志媒体

　　传统户外媒体

　　电梯电视媒体

　　电梯海报媒体

　　影院视频媒体

　　交通类视频媒体

　　互联网媒体