7月21日晚，《新闻联播》再次出现了一款新字幕。

　　这款引人注目的蓝色字幕将书法字体融入其中，并以“活力蓝”为衬底，它是为“大江奔流——来自长江经济带的报道”特别制作的。

　　在此之前，《新闻联播》于十九大前后、改革开放40周年等重大主题主线报道时亦制作了同类型的特别字幕，而本次“大江奔流”系列报道，则是首次使用蓝色色调。

　　此前《新闻联播》特别体字幕

　　艺术字体常态化

　　有啥深层设计理念?

　　新闻节目的字幕条版式时常被观众忽视，但却是业界对包装设计的重要考量要素之一。国字号新闻旗舰节目对字幕条也有着严苛的设计，近二十年一直采用蓝色色调。此前，一直采用较为简单化的字幕处理，动势不足，略显单一。2011年9月25日，全新字幕版式上线。配合扁平化的动画设计，整体字幕条有了一次质的飞跃。

　　当然，并不是说《新闻联播》设计较为高级的包装有多么困难，而是因为节目的特殊性，每一次小小的创新之举都“步履维艰”。而除去蓝色的常规包装外，大部分特殊包装仅仅是变了颜色，以红色常见，在每年春节假期、党和国家重大活动时出现。

　　笔者认为，近来艺术化、书法化字体的常态化使用释放了这样几个简单的信号：

　　1.回归字幕传播的本质，突出强调具有关键意义的议程。

　　2.打破字幕统一化的包装模式，让更多的“特殊化”成为“常态化”的设计，使得可以打通的创新空间继续打通。

　　3.对主题主线报道的更加重视，对国家级采访活动的投入力度更大。

　　30多家媒体汇聚长江两岸

　　将在重要版面时段开设统一特别专栏

　　实际上，在7月20日的《新闻联播》中即报道了这项“全国媒体集体行动”启动的消息。

　　7月20日，来自中央和地方30多家媒体的100多名编辑记者齐聚金沙江畔，开启了本次主题采访活动。启动仪式上，媒体联合发出《感恩母亲河，共护长江水》倡议书。号召全国新闻工作者饮水思源，做守护长江母亲河的志愿者，长江经济带发展的记录者，长江大保护的监督者和绿色生活方式的倡导者。

　　此次主题活动覆盖长江经济带沿线的11个省市。丽江作为采访活动的首站，记者们将走访长江第一湾、江边柳林、鲁甸乡等地，了解长江上游金沙江畔的生态安全屏障建设成效。

　　随后的20多天里，记者们还将沿江乘船而下，水路结合，边采边发，全景展现长江经济带各领域的发展变化，深入挖掘生态长江、经济长江、文化长江、民生长江的生动故事。各媒体将在重要版面、时段、新媒体平台开设“大江奔流——来自长江经济带的报道”专栏，推出系列报道。

　　据了解，中央广播电视总台的《新闻联播》、《中国新闻》、《新闻直播间》等将陆续推出该组系列报道。