在本次上海国际广告节上，主题演讲《来自英国的出色广告 / 献给中国的出色广告》(A Great Advert From Britain / A Great Advert for China) 值得引起国内企业的关注。

　　演讲探讨了中国企业如何借助英国在广告行业的世界领先地位，发展和扩大自己的业务。这一主题演讲在本次广告节上的出现体现了英国广告业将目光投向中国市场的策略举动，也预示着英国广告业与中国企业期待中的深度合作未来。

　　在本次上海国际广告节3月28日的主题演讲活动中，英国广告从业者协会 (Institute of Practitioners in Advertising) 营销策略总监 Janet Hull OBE 和广告公司 adam&eveDDB 首席执行官、英国广告协会 (Advertising Association) 主席James Murphy的发言中，阐述了中国可以如何向英国广告业吸取先进经验，以及英国可以如何学习中国在移动和电子商务领域的专业知识。这场主题演讲也是英国广告协会推出“推广英国”(Promote UK) 策略的一部分，展现了英国广告为什么是全球广告业的标杆。

　　同时，不可忽视的是，在过去的数十年里，中国经济增长迅猛，中英两国之间的商业联系大大增强，各个经济领域的合作关系风生水起。而英国伦敦，作为世界领先的广告服务中心，非常擅于帮助国际企业建立成功的品牌。为此，Janet和James探讨了中国企业壮大业务的机遇，并分享了一些国际企业运用英国广告在新兴市场中取得成功的案例。

　　亮眼的数据支持

　　演讲中，英国方跟我们分享了一组关于其广告业能力，非常强有力的数据支持：

　　根据英国广告协会在上周新发布的数据分析，截至 2016 年 12 月 31 日，英国广告服务的年出口额创下新高，达 58 亿英镑。与上一年相比，该数据增长了 35%，远远超出了英国总体服务出口额的增幅 (7%)。在欧洲所有国家中，英国的广告收支盈余最高，达 29 亿英镑。2009 年的英国广告服务出口额为 24 亿英镑，在不到 10 年里翻了不止一番。

　　此外，英国人均获得的戛纳广告奖数量也高于任何其他国家，2005 年至今已获得1,500个以上的奖项。因此，英国一直引领着最有创意、最具效果的广告活动。

　　值得期待的合作前景

　　Janet和James还探讨了中英两国如何分享知识，并建立牢固而卓有成效的长期贸易关系。特别是随着英国退出欧盟，重获与世界其他地区达成贸易协议的自由，而且中国的代理商、营销公司和品牌商纷纷寻求国际知识来扩大国内业务，中英两国之间的合作前景十分明朗。

　　Janet Hull OBE 表示：

　　“我很高兴能在上海发表演讲，探讨中英两国互相学习的各种方式。中国经济以创业精神和应变能力著称，我们很期待与中国企业一起讨论广告可以如何帮助他们进一步成长。英国广告也一直领先全球，我们已做好准备，向希望在世界舞台一展身手的中国企业提供专业支持。”

　　James Murphy 表示：

　　“英国广告业以无与伦比的创新和创意著称。结合中国企业的创业和进取精神，我相信，我们掌握了在商业上取得成功的秘诀。最新的广告出口数据显示，英国广告在世界范围内广受欢迎，是全球优秀广告的黄金标准。我们很期待与中国企业合作，帮助他们充分发挥自己的潜力。”