作品名称:牙套妹的自白
作品类别:影视广告
作 者:张磊、但思棋、张思念、龚昌威
指导老师:杨乃近
参赛院校:浙江传媒学院
创意思想:
通过一个带牙套女生的内心独白,来表现一种追求自我、不为他人的意见所左右的生活状态。文案:“我爱笑,带了牙套,我一笑他们就笑,没关系又不是笑给你们看。我为菲乐代言,我为牙套妹代言。”
专家点评:
这篇广告的过人之处在于定位准确,它选择了一个邻家女孩的形象为代言人,以平易近人的风格和清新活泼的画面语言,一下拉近了和观众之间的距离,符合产品定位的目标消费群。整篇广告简洁明了、节奏紧凑,一开始就运用了一组特写镜头吸引了观众注意,在意犹未尽之时,整篇广告点题并结束。在创意上没有采用介绍产品功能特性的传统思路,而是通过一个带牙套女生的内心独白,来表现一种追求自我、不为他人的意见所左右的生活态度,既符合产品定位,又开辟了一种崭新思路,给人与众不同的感觉。
——那日图