作品类别:平面广告
作 者:彭思琪
指导老师:张磊
参赛院校:重庆电子工程职业学院
创意思想:
由毛毛虫破茧成蝶,小树苗长为大树,丑小鸭蜕变白天鹅三幅作品来表现了成长与蜕变。这十年女性也都在美丽蜕变着,表现了哎呀呀在女性成长路上的陪伴,而哎呀呀也一样在成长着,变得更美丽。
专家点评:
该作品的三幅图画分别以粉红、浅绿、浅蓝三种原色作为底色,映衬出哎呀呀与女性消费者之间纯粹而厚重的情感关系,并以简洁大方的构图,寓意深刻的形象阐释了哎呀呀产品的多样性以及品牌不断蜕变提升的轨迹。而哎呀呀Logo的创新性使用,使整个画面构成饱满,既充分表现了哎呀呀十年发展的累累硕果,也有效体现了哎呀呀品牌与广大消费者之间深刻的情感沟通。
——叶国富
哎呀呀饰品的十周年纪念平面广告,这套金奖作品首先发展出一个大创意概念(big idea):成长和蜕变。通过三个系列,化茧为蝶、幼苗成才、丑小鸭变成白天鹅,重复阐释和强化表现了这个概念。
从视觉创意上看,采用了整幅单彩背地,轮廓具象而内容物为品牌名称填充的形式,具象和抽象结合。便于理解,又简化了表现的繁复程度,具有较高的设计传达技巧。
——阎峰
构图简洁明了,展翼的蝴蝶象征了破茧化蝶的美丽与生动,分红色背景浪漫、甜蜜、可爱,预示着这是一幅女性广告,诉求内容是女性产品。黑白相间、扭扭曲曲的蝶身是毛毛虫,巨大而对称的蝶翅布满画面的中间位置,与毛毛虫形成了强烈的对比,暗含了从虫到蝶的蜕变实际就是从丑到美的羽化,这一过程靠的是Aiyaya。蝶翅上填满的品牌Logo排列有致、大小变化有序,既丰富了画面又点明了主题。
——成乔明