参赛单位全称:广东太平网联广告有限公司
作品名称:探路者TVC烈日蝶影篇
作品参与人员:创意总监:谢振羽,美术指导:何锦培,文案:赵凯,设计师:罗夙,客户经理:钟颖
创意说明:
TVC重点阐释“鼓励城市人无惧任何主客观因素,勇敢出走户外,活出有故事的人生”的信息,同时也突出皮肤风衣upf40+强大的防晒技术。
因此,开头三句文案(“规规矩矩比冒险前行可怕;安于现状比拥抱陌生可怕;朝九晚五比征服险峰可怕”)与消费者产生共鸣,同时采用公路、荒原、山林等自然场景,让“日晒”的效果得到强化,最后用巧妙的蝴蝶鳞片特写方式对产品(“蝴蝶仿生,双重防晒”)的技术点进行解释。