TBWA\上海为麦当劳在中国地区推出巨无霸及其它牛肉产品的全新广告活动，将主题构建在“爷们儿”气概上，将用一种新颖的方式来诠释全新的“‘爸’气十足 100%纯牛肉”。

　　对一个孩子来说，还有什么比自己的爸爸更加“爷们儿”的人呢？在电视广告中，一个小男孩心中最有“爷们儿”气概的英雄，就是他眼前最显而易见的答案——他的爸爸，堪比擎天柱、大力水手以及蒙面侠！这支全新的麦当劳广告深入挖掘该洞察，并用一种有趣且能引起共鸣的方式诠释出父子关系。
　　TBWA上海董事总经理Brian Swords表示：“为一个获奖作品制作续集总是比较困难，但我们为本次广告活动感到无比自豪。它具有真实的故事情节，并以自然的方式诠释。”
　　麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官Christine Xu(须聪)表示：“本次广告活动充分展示出具有洞察力的优秀想法，能与消费者建立起情感连结的价值，同时为我们找到一个全新且有趣的角度来维系一个广告主题的新鲜度。”
　　创作名单
　　广告名称：麦当劳“爸”气十足 100%纯牛肉广告活动广告公司：TBWA\上海客户：麦当劳中国董事总经理：Brian Swords客服总监：Angela Zhou首席创意总监：Edmund Choe创意群总监：Gordon Shu创意总监：Yaoyao Chuang副创意总监：Chris Shi资深美术指导：Ken Wong、Crystal Wong策划：Jocelyn Tse电视制作总监：Raymond Lau导演：Jiawei Huang摄影指导：Zhengyin Lin制作公司：Look Films媒介公司：OMD