一年一度的央视黄金资源广告招标结果昨日揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。现场主持人朱迅当场直言，“太刺激了”。（11月9日《北京日报》）

　　不出所料，一年一度的央视黄金资源广告招标再一次将纪录刷新。而原因是多方面的，首先，就像央视所打的广告“相信品牌的力量”一样，没有人质疑央视在电视传媒领域“第一品牌”的地位，虽然近些年来其他卫视台用花哨的娱乐节目抢了不少收视率，但那只是对央视娱乐频道的影响；其次，CPI在涨，货币在贬值，尤其是抢下央视广告黄金资源的有许多喜欢涨价的白酒品牌，电视广告费自然也要水涨船高。

　　按效率来讲，12小时143亿的“产值”的产值基本达到了2000万/分钟。难怪主持人朱迅会惊呼“太刺激了”。但是，作为观众，我们除了要恭喜央视，对于第一电视品牌也有许多期待。央视不能只认钱，而不能逃避承担相应的社会责任。

　　从观赏角度来讲，央视广告应该提高可观赏度，即对广告准入应该提高门槛。近些年来，网帖中时常发起“年度十大恶俗广告”的评比活动，其中有些央视所播的广告榜上有名。公众不免对于央视的审美观产生质疑，更对厂家有钱上央视却没钱做广告的行为颇有意见。再者，央视更应该率先践行《广告法》的相关内容，拒绝虚假广告，拒绝夸大宣传。若央视广告准入门槛低，则地方电视台还不知道会不会低到地平线以下去。

　　对于公益性的节目，应该做到“零广告”。这里所说的公益节目，最具代表性的就应该属春晚。虽然今年春晚导演哈文承诺“今年春晚实现广告零植入”，但是，春晚在没有看到的情况下，也不敢相信今年的春晚确实没了广告这个事实。“春晚无广告”本身是不是一则广告，还有待验证。不仅春晚是公益节目，对于大量新闻类节目、法制类、科教类节目，也都有公益的部分。对此，央视应该有所不为，也应该有所作为。

　　看着是白花花的银子，实际上有时候会成为电视新闻节目的祸根。“吃别人嘴短，拿别人手短”，如此大额的广告费，也可能会让一些新闻评论节目对特定产品的评价，在措辞上有所保留，这也就对一些新闻类节目形成金元“绑架”。从这个角度而言，相信央视更应该起到带头表率作用，还电视传媒一个中立的身份。

　　最后，更要注意部分商品的社会影响力。吸入广告没有错，但有些广告对社会的影响可能是消极的。比如，一方面，各地政府部门努力颁布花样百出的“限酒令”，另一方面，我们的电视台上却总能播出一些“国酒”、“国井”、“国窖”之类的敏感词，该喝还是不该喝，也就成了问题。再比如，“送礼只送……，收礼只收……”，对于国人的习俗也能产生不好的影响。

　　善待我们的观众，从央视做起。广告费已经让电视台赚得盆钵满盈，电视传媒回归公益本质，应该到时候了。