上午9点15分，央视2012年广告招标竞购大会第二轮投标结束。360号企业竞得“《伦敦战报》（暂定名）独家冠名”和“《赛事导航》（暂定名）独家冠名”两项奥运项目。
第38届夏季奥运会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行，中央电视台作为国内独家持权转播机构，届时将倾全台之力进行转播报道，将投入CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7、CCTV-10等频道，CCTV-新闻等频道将及时报道奥运新闻，CCTV-高清与CCTV-5并机播出。
奥运会有着巨大的收视人群，据统计，2008年北京奥运会期间，全球有400多亿人次通过电视收看了比赛，伦敦奥运会的电视收看人次可能还会更多。奥运会期间，电视的收视率也会大幅提升。北京奥运会期间，中央电视台收视份额达到52.19%，全国共有11.25亿人通过央视收看奥运赛事转播，16天总收看人次达到124亿。其中北京奥运会开幕式收视率达40.54%，收视份额达83.62%，闭幕式收视率也达到33.12%，收视份额72.77%。
