改革开放30年来，什么涨得最快？不是猪肉、不是房子，而是央视的广告价格。2012年度央视黄金资源广告招标大会昨日如期举行，并呈现出一如既往的火爆场面。在一次次举牌背后，有着一些企业乘胜追击的无惧，也有着一些企业陷入困顿的无奈。作为市场风向标，此次广告招标大会也将国内各个行业和企业的发展形势展露无遗。不过，这些广告户都能如愿得到回报吗？他们的钱更应该花到哪？

　　肉制品行业

　　该砸广告还是该养好猪？

　　8日招标现场的第一个小高潮即是雨润食品与中行上演的“双雄争霸”场面。虽然雨润最终未能“卫冕”明标第一标，但其2012年央视的广告投放金额并未出现大幅度波动，表现抢眼。而另一家国内肉制品巨头双汇集团的代表也在现场频频举牌，收获不少，但是因具体标段并未公布，所以无法掌握其具体投放数字。

　　其实，这两家企业踊跃投标并不令人意外。因“3·15”曝出的“瘦肉精”事件，双汇受到前所未有的品牌冲击，在过去的半年多时间里销售大幅下挫。“因此双汇势必想方设法恢复消费者对其的信任，而在当初曝光其‘瘦肉精’问题的央视投放广告就是最好的一条路径。”一位不愿具名的营销专家称。此外，近半年来，雨润也因涉嫌骗取政府财政补贴、将“问题猪肉”投放市场以及“瘦肉精”污染生猪等丑闻被公众所质疑。两家行业龙头企业的落马，使得消费者对肉制品行业的信任度空前下降，如何扭转其品牌形象，成为企业亟待解决的问题。

　　白酒业

　　该不断涨价还是少投广告？

　　每年央视招标，最出风头的行业之一就是白酒业。昨日，茅台压下西凤及剑南春等同行的争夺，明标投入达4.43亿元，但是知情人士透露，此番茅台招标已经付出了超过5亿元的数额。而去年就甩下4个多亿的郎酒，今年更是大手笔。郎酒副总李明政昨日上午在接受记者采访时直言，2012年郎酒在央视已经投入超过6个亿的广告费用，其中包括续签的4个亿，以及现场认购的超过2个亿的广告资源。其他品牌，包括劲酒、五粮液、泸州老窖等企业也纷纷大手笔砸入。

　　如此“不差钱”地买广告，不禁让消费者联想起这些白酒企业一年多来大喊成本压力并借此接连提价的举动。

　　自去年开始，白酒企业均表示因原料成本及运营成本上涨造成发展压力，并轮番提价，甚至因此被发改委约谈。此次超乎往年的大手笔投入，无疑再次引发外界对白酒企业提价理由的质疑以及明年将继续涨价的猜测。古井贡酒旗下亳州古井销售有限公司总经理纵兆纪坦言，今年的中标价格比去年高出很多。当被问及是否会将这部分支出转嫁到消费者身上时，他表示：“CPI也在涨啊，而且白酒也不是必需品。”此种表态被认为暗示明年白酒价格涨势难减。

　　快消品行业营销专家指出，白酒作为制造行业利润最高的行业，成本上涨带来的压力十分有限，其提价根本在于企业逐利的本质，而投放广告是其获得市场的最主要宣传途径，因此在这方面不会手软，但是这部分成本必然要转化，最终仍需消费者买单。

　　另外值得注意的是，央视今年的“限酒令”限制了白酒广告的数量，导致白酒企业竞标更加激烈。对此，品牌战略专家李光斗昨日表示，“限酒令”导致强者愈强，小酒厂没有办法在黄金段位投放白酒的广告，因此未来白酒行业亦会出现这样的马太效应，大型酒企将慢慢垄断市场。