自古，昆仑山就是一个有仙气的地方。
《山海经•大荒西经》：“西海之南，流沙之滨，赤水之后，黑水之前，有大山，名曰昆仑之丘。”昆仑山在中华文明史上被誉为“万山之祖”，传说中西王母就是采昆仑山水，酿为琼浆玉液，在瑶池之畔款待众神仙，故又称不老之泉。
如今，“昆仑山”一词具有了双重含义。
昆仑山天然雪山矿泉水是加多宝集团旗下的高端瓶装矿泉水，水源来自海拔6000多米青海省昆仑山玉珠峰，是2010年广州亚运会官方唯一指定饮用水、中国国家网球队合作伙伴。
一行人在昆仑山工厂合影
2011年8月，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明、加多宝集团品牌管理中心总监王月贵、昆仑山品牌管理部副总监罗宇锋、总裁特别助理曾立群及三人行广告有限公司总裁陆小泉等一行十余人来到了海拔4120米的昆仑山矿泉水厂区，参观了现代化的工业生产线和四级保护黄金水源地，了解了加多宝集团历经十年寻得水源的艰苦创业故事。
十年寻源 志做中国“依云”
“昆仑山天然雪山矿泉水”品牌的母公司是著名的加多宝集团。为了寻找具备世界品质的水源地，加多宝集团花费了约10年时间，几乎走遍了中国每一个省，最终在海拔6178米的昆仑山玉珠峰找到了水源。2007年6月，昆仑山项目在格尔木市昆仑经济开发区立项建厂，厂区海拔4120米，占地面积75亩，水源地148亩。2008年11月份正式投产瓶装高档饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水，计划年产2000万箱矿泉水，首期工程年产500万箱。2010年4月，“昆仑山天然雪山矿泉水”产品在全国范围上市。
加多宝集团从欧美、日本引进了先进的检测设备，对产品生产全程建立了完善的品质保证体系，每一瓶昆仑山矿泉水的出厂，均需经过232项严格标准的检验。此外，公司还推行ISO14000:2004环境管理体系，力求达到与自然的和谐统一，在不破坏自然生态环境下，有效地开发利用珍贵水资源。
四级防护 冰川黄金水源
党厂长向何主任等人介绍生产线
昆仑山天然雪山矿泉水水源位于昆仑山国家地质公园内，地处青藏高原的昆仑山玉珠峰北麓，西大滩断陷谷地的山前地带。这一地区处于北纬36°-46°的世界“黄金水源带”，与法国依云、美国布岭、意大利索莱、瑞士瑞梭等珍稀矿泉水处于同一水源带。资料显示，虽然地球表面75%是水，但只有1%是饮用水，而在这1%中，产自“黄金水源带”的水可能还占不到千分之一甚至万分之一。
水源地青海省昆仑山玉珠峰终年冰雪覆盖，季节性冻土融水经50年以上的天然过滤后，是昆仑山天然雪山矿泉水的补给来源。该矿泉具有独特的地理位置，天然无污染的自然环境和优良的卫生条件，是一处理想的优质饮用天然雪山矿泉水水源地。
昆仑山水源地与厂区之间距离3.2公里，采用管井方式取地下矿泉水，通过地下密闭不锈钢输水管道将水从水源地输送至工厂，取水管材材质稳定，不会对水质产生影响。
体育营销 瞄准顶级赛事
王月贵总监、何海明副主任和党斌胜厂长在水源地
继红罐王老吉之后，昆仑山天然雪山矿泉水延续了加多宝集团的营销神话。
昆仑山矿泉水的全国亮相就选择了一个巅峰时刻：2010广州亚运会精彩揭幕的一刻，亿万观众同时看到了这个来自雪山的高端新品牌。利用“主场优势”，加多宝集团在整个亚运期间大力推广昆仑山，使该品牌成为2010年广州亚运官方惟一指定饮用水。这一高调亮相，向世界宣告了加多宝拓展饮料市场的勃勃雄心。
一个全新的高端矿泉水品牌，谋求市场广泛的认知度是当务之急。尝过体育营销甜头的加多宝，自然需要好好利用亚运这一良好契机。“广州亚运成功举办，昆仑山矿泉水并不止步于单纯的赞助商身份，如何体现昆仑山矿泉水独特的品牌价值是关键。”阳爱星表示。昆仑山矿泉水以产品和服务为竞争力，围绕亚运在线上、线下展开一系列活动，吸引消费者参与，形成互动，最终传达高端品牌的内涵，实现亚运营销的实效性。
昆仑山工厂
广州亚运会上的一炮打响让昆仑山更肯定了打“体育牌”的信心。接下来，一系列活动相继展开：
2010年9月6日，昆仑山签约2010世界斯诺克上海大师赛官方指定饮用水；
2011年4月8日，昆仑山成为2011年中国高尔夫球俱乐部联赛指定饮用水；
2011年6月29日，昆仑山签约第十届环青海湖国际公路自行车赛唯一指定饮用水；
2011年7月26日，昆仑山正式与中国网球公开赛签订赞助协议，成为中国网球公开赛的白金赞助商，并成为中网唯一指定饮用水。
投放央视 秉承高端形象
何主任向青海省旅游局副局长徐浩赠送纪念品
在整合营销传播策略上，加多宝有了红罐王老吉的成功经验，思路十分清晰：投放高端媒体+全面公关传播+线下推广活动，最终形成全方位的立体传播之势。
2009年，昆仑山还在区域试销阶段的时候，就明确把传播推广分为三个步骤：第一公关先行，第二立体攻势，第三体验收官。在电视广告上线之前，围绕水源地、产品特征的内容进行公关报道，重点突出“中国最高档水”的品牌定位。第二阶段，在线上整合优质媒体资源，集中投放高端媒体，精确覆盖目标消费受众，线下选择目标群体集中的高端场所及卖场，进行大型品牌体验秀及促销。第三阶段，组织前一阶段参与活动的幸运消费者和媒体记者到水源地和工厂进行旅游体验，并由媒体报道宣传。
2010年全国渠道铺开之后，恰逢亚运会契机，昆仑山以“塑品牌”为首要原则，迅速展开媒体攻势。在传播方面，通过电视、平面媒体、网络媒体、新媒体等多种形式进行全方位的立体传播，以期形成轰动效应。其中以“昆仑山世界纪录奖”的高调发布为引爆点，在CCTV-2、4、5、新闻频道和广东当地电视台实现高密度集中报道，将昆仑山世界纪录奖的设立和奖项标准隆重推向公众，并在全国各大平面媒体大篇幅报道，网络迅速转载，形成了立体传播效应。
毛泽东的《念奴娇•昆仑》中写到：“横空出世，莽昆仑，阅尽人间春色”。在纯净圣洁的雪域高原上，流淌着清澈的泉水，劳作着一群雄心勃勃的人们。
此次昆仑山寻源之行，让我们看到了加多宝、昆仑山人的对产品品质的高度执着；看到了他们对市场定位的洞察把握；也看到了恰当的媒体策略在塑造一个全新品牌中起到的重大作用。 “经过一年多的努力，从高档水市场各个品牌的知名度和认知度来看，昆仑山天然雪山矿泉水在人们心目中已经成为高档水的第一品牌。随着人们品质生活观念的提升，喝好水消费观念和消费习惯的形成，昆仑山矿泉水正快速成长，消费量大幅会提升，在国内发展空间非常大；我们正在加快昆仑山二期工厂的建设，以提升昆仑山矿泉水的生产能力，满足不断增加的消费需求。”昆仑山天然雪山矿泉水品牌管理部副总监罗宇锋先生如是说。能用十年的时间执着于寻找水源，昆仑山对“做中国最高端的水品牌”的品牌形象也同样志在必得。2012年，又是一个体育大年。中央电视台的黄金广告资源，和昆仑山的黄金水源带好水，从定位上具有深度合作的可能。何海明副主任表示，“央视有责任，也有能力助推昆仑山成为中国的‘依云’”。
