这 4 句文案，第一句是：

答案是用来搜的

不是用来卖的

夸克，无竞价排名

第二句是：

答案是用来帮人的

不是用来坑人的

夸克，无虚假医疗广告

第三句是：

答案就在那里

答案不在广告里

夸克，无广告搜索体验

第四句是：

答案要快速翻到

不存在快翻到了

夸克，跳过低质答案

你说是「碰瓷营销」也好，还是瞄着用户的痛点也好，这 4 句文案对我而言，是有被刺激到的。

尤其是那句「夸克，无广告搜索体验」。

尽管我自己的职业就是天天看广告的，看广告也是我每天的乐趣之一，但是当我切实需要搜索一些信息的时候，我肯定不希望我搜索出来的结果，排在前面的全是广告。

因为那会花去我甄别信息的时间。

有时候想想，像我这样的广告从业者还好，基本上花点时间能推断出哪些是广告，哪些不是广告。

而非广告行业的普通人，有时候就难免会被搜索引擎牵着鼻子走。

所以，竟然会有这样一款标榜自己「搜索结果无广告」的搜索引擎，那必须要下载下来体验一下。

体验下来的结果是：

目前这款 App ，当你在检索一些问题的时候，排在前面的答案里，确实还看不到那种「广告式答案」。

比如你搜「大阪旅游」，其他搜索工具在前面推给你的可能是出国游的相关广告信息，在夸克的搜索结果里，排在前面的直接就是关于大阪的旅游景点介绍。

而且有一个功能我比较喜欢，就是它自带的「夸克宝宝」这个功能，不仅会夸人，还会提醒你夜深了早点休息。

再就是相对目前的主流搜索工具而言，这款 App 风格很突出，极简的设计，没有太多信息干扰。

估计也正是产品上的极简风，决定了它在传播的时候，物料内容也同样走的是极简的设计手法和拍摄手法。

比如，跟着上面 4 张海报一起发布的广告片画风，同样看起来也很简洁、干净。

夸克搜索，没有广告

夸克搜索，答案直达

夸克搜索，结果精准

夸克搜索，无竞价排名

夸克，更好的搜索

从这组广告片在核心的信息传达上去看，夸克再次强调了它的无广告搜索、无竞价排名等产品优势。

这些优势再往细了去想，也基本都是目前很多用户在使用搜索引擎时，往往会碰到的痛点。

而如果我们把目光投向夸克在这一整轮的传播路径，夸克明显是有备而来。

因为在这之前，它还打出了另一张牌——用「反广告」的方式来「打广告」。

也可以说是「别人打广告」，它来「打别人的广告」。

前不久，如果你在北京、广州、深圳、西安等地，只要出门，经过电梯、地铁、机场、商场这些地方，就很有可能会与夸克的这组户外广告撞上一脸。

广告里的内容都在反复强调它们家没广告、不会让你看广告、搜索的时候搜不到广告……

甚至还借此机会，diss 了那些让人烦躁的洗脑广告。

巧合的是，就在夸克这组户外广告出街的同一个时间段，今年圣诞节广告大战期间，加拿大创意机构 Wunder 为了还给大家一个不被广告信息干扰的圣诞节，也拿了「反广告」来做文章。

Wunder  自己掏钱购买了一些户外广告位、报纸版面，发起了一场「白色圣诞节」的活动，连自己公司的信息和 logo 都没有留下。

而根据交流得知，夸克是在做完这一轮的投放后，才看见 Wunder 的创意。

在最开始设想的时候，夸克也想过要把画面做得再简洁一点。

比如，像下面这样的，一大片留白，配一句文案加一个 logo。