春节味渐浓，广告大战一触即发，各大品牌在春节营销上也做足了准备。如何在传统新年营销上做出新意，遵从“KISS原则（Keep it Simple and Stupid）”，回归亲情、团聚这样纯真质朴的情感，给消费者留下深刻的记忆，成为品牌主突围春节营销大战的关键所在。

接下来为大家盘点下往年不错的春节营销案例，或许会对营销人有一些启发。

苹果

《三分钟》

苹果去年的春节广告片《三分钟》，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。这部由知名香港导演陈可辛用iPhone X拍摄的短片快速成了热点。

苹果通过春运、绿皮车、亲情等这些带有中国元素的剧情，戳中了人们的泪点，同时苹果也采用事件营销的方式，用iPhone X的拍摄功能来引发了人们的讨论和传播热度。

优酷CNY

《粘在一起才是年》

过年，是可以把距离远的人拉近的时间；过年，还是有很多的事情，但是你总可以做喜欢的事情；过年，就是要团聚在一起，分享快乐。粘意味着团聚，和喜欢的相聚。因此，粘在一起才是年。

品牌联动矩阵扩散

“合则强、孤则弱”，如今单个品牌做营销越来越难，大家都开始寻求价值取向相同品牌合作的力量。品牌联合营销，最好同一方向，优势互补，以较少费用获得营销效果最大化。

时趣助力优酷联动了 百雀羚三生花 一叶子 德芙悦时刻等9大有“粘”物理属性的品牌，共同聚集为#粘在一起才是年#的春节主题带来大曝光，并获得更多用户关注。用户通过主题海报来感知“粘”的真正内涵，借此来帮助用户真正去理解春节主题，以及如何才能在去找寻丢失已久的年味。

以福气值作为线索串联整个春节档活动，活动多样化，权益统一化，发现全站化，实现#粘在一起才是粘#春节主题涟漪式扩散。

解锁春晚营销

在如火如荼的春节营销战役中，优酷打破传统营销模式，以#看春晚上优酷#作为主传话题，前期传播趣味好玩预热活动为主，后期传播优酷直播央视春晚，并结合直播时的不同内容，同步扩散传播春晚直播期间优酷的权益内容，引发受众关注并引导其积极参与。

爱彼迎

《今年，过我的新年》

“爸妈，今年我不想回家过年了。”

“春节不回家”乍听起来和“春节团聚”的主题相违背，但爱彼迎在戳中当下年轻人心声的同时，想要营造的是一个关于“家”的新概念。通过旅行打破沟通壁垒，让父母了解年轻人的生活方式，也让年轻人更好的陪伴父母，重新定义与家人团聚的真正意义。

天猫年货节

《春运路上有一种帅，叫做双手插裤袋》

天猫从春运回家入手，大包小包的行李沉重累赘，这一痛点让无数消费者感同身受。在春运路上如何优雅的耍酷，广告片中一个人插裤袋轻松坐车是何等潇洒，原来他礼品都在天猫买了。“春运路上有一种帅，叫双手插裤袋”。天猫从春运行李压身该如何耍帅的角度切入，进行一场帅气大比拼。

春节节点，各品牌贴合自身品牌调性，回归简单，以创意打动消费者，将美好的新年心意传到了千家万户。通过短平快的春节营销中爆发的品牌影响力，为品牌赢得更多的营销附加值。