来源：广告圈头条（ID：topadquan）

参考：庞门正道、小马宋、LOGO研究所、LOGO大师

最近一段时间

换LOGO似乎成了很多大公司的时尚潮流

但是大家肯定都在吐槽

换LOGO可以

为什么要越换越丑？

首当其冲的就是得到APP

得到的新LOGO引起了无数网友争议

据说它的灵感来自于智慧女神雅典娜与圣鸟猫头鹰

于是有人调侃道

因为西方的智慧女神雅典娜而选了猫头鹰

那东方的应该选文殊菩萨和狮子？

还有人硬掰解释道

选这只猫头鹰还有另一层意思

因为它像个罗字，代表罗胖对不对？

就连得到自己的员工都看不下去了

有员工说

这个LOGO充分诠释了得到精神

没颜值，就只能靠智商

有员工感叹

本来指望用LOGO提携品牌

现在只能用品牌提携LOGO了

还有员工为公司未来的发展感到凉凉

做成这样，以后艺术课还怎么卖...

甚至连公司合伙人也看不下去了

扬言到

你留，我走

但你们想不到的是这还是修改版本

之前没修改的那一版更加丑

但是即便有如此大的争议

罗振宇还是坚持要用这个LOGO

并称要用一百年！

让人不理解的不光是得到

最近，奥美也更换了它70年来从未改变过的LOGO

从这个样子

▽

变成了这个样子

▽

奥美发布这个消息的当天广告圈就炸开了锅

纷纷吐槽为什么要抛弃原有的温度与内涵

换成一个冷冰冰的国际脸？

还有人表示地狱空荡荡，王菊在土创

以至于有些吃瓜群众被误导

还以为奥美要退出中国市场了

这些公司纷纷换LOGO引起了人们一个疑问

  为什么大公司的LOGO都越来越丑？  

其实，美丑只是一个维度，而且相对来说是较低级的维度，相信很多广告圈的设计师都能做出比它们更漂亮的LOGO。但对于一个公司来说，LOGO不止是一个好看的符号，它还涉及到产品与传播策略。尝试从下面这些观点去想想，说不定会有不同的认知：

第一，LOGO要容易被看到。

注意力是最稀缺的资源，吸引消费者的注意力是品牌LOGO的第一任务。一个好的LOGO一定会具备强烈的视觉冲击力，刺激消费者的感官。

如同罗振宇所说，得到就是要做得比天猫还丑，这样才足够刺激。刺激越大，人的反射越多，消费者的注意力就会获取得更多。

当然，这并不是说LOGO就要设计得丑引起人们的吐槽才好，毕竟没有人会为了一次营销而搭上一个个公司要用100年的LOGO。

当大多数设计师都不喜欢这个LOGO的时候，罗振宇知道这个大方向是对的。

第二，LOGO要容易被理解。

LOGO要与产品直接挂钩，一个好的LOGO就是要让看到的人忘了它的设计所在，而要一眼就知道它是干嘛的，它代表着什么。

得到的新LOGO在每一个元素上都可以直指知识服务，例如盾牌的外形象征大学，书本象征知识，猫头鹰象征智慧，至少能让一个从未接触过得到的人也能知道它是提供知识的。

不会像是美图的新LOGO那样，虽然美，但是消费者并不清楚它是干嘛的。

（某设计师对美图新LOGO做出的解读）

第三，LOGO要容易被记住。

消费者一生平均会接触两万种商品，如果每种商品都有一个LOGO的话那将是一个巨大的信息量，消费者只会有选择地记忆那些在他心智中形成深刻印象的品牌。

得到新LOGO的设计公司华与华有一句公司标语“所有事都是一件事”，对于LOGO来说，所有事都是一件事，那就是降低品牌的传播成本。

一个好的LOGO对于品牌的帮助绝不只是形象识别而已，而是在消费者的决策过程中能够存在它的身影，一旦消费者需要某件商品时，便会在脑海中记起这个品牌，这才是LOGO的最大意义。

（虽说旧LOGO更有范，但新LOGO确实更容易识别记忆）

一个LOGO代表的就是一个公司的品牌形象

公司不断地在向前发展

更新迭代自己的LOGO再正常不过了

华为

腾讯

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虽然这么说可能大家还是接受不了新LOGO

毕竟人总是不习惯接受新事物

但说不定

再过几年你就觉得它好看了