10月22日下午14:00，“ 2017长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏”颁奖典礼踏着第24届中国国际广告节的舞台，在长沙国际会展中心正式拉开帷幕。协办单位之一的中国广告网同时作为媒体机构，为本次活动做现场新闻报道。

主视觉

奖杯

2017长城‘凤凰杯’全国LED最佳场景创新案例大赏是一场由中国广告协会指导、中国广告协会户外广告分会主办、凤凰都市传媒与中国广告网共同协办的大型活动。它以LED显示屏的运用与优秀创意作品的交流为契机，在广告与受众之间搭建一个关于LED显示技术的交流平台，为推动市场普及和建设智慧型城市贡献了巨大的力量。

活动现场

颁奖典礼以一支水墨风的《墨舞》开场，在舞蹈演员长袖曳舞中凸显LED显示屏“人屏合一”的精髓，为到场的嘉宾带来一场精彩绝伦的视觉盛宴。

《墨舞》

LED显示屏广告是一种替代传统户外广告大牌的新的媒体发布形式，是户外广告不可分割的重要组成部分，因而它的发展同样举足轻重。中国广告协会会长张国华作为重要嘉宾，为活动带来精彩的开场致辞。他表示，虽然已经是广告节的第二天，但活动现场依然座无虚席，广告人的这种学习的精神以及积极参与的态度是非常让人可喜可敬的。随着科学技术的进步，广告也有了很多新的展现手段。“长城凤凰杯”的颁奖典礼将最好的技术、最好的模式、最好的趋势展现在观众面前，为业内众多人士搭建了一个彼此交流的平台。而它的举办，也正是中国广告协会、广告节与时俱进的一个具体体现。

中国广告协会会长张国华开场致辞

而凤凰都市传媒副总裁冯小庆在随后的演讲中则强调：“创新、创意”是广告的灵魂。LED作为户外数字化媒体的典型代表，可以说是户外媒体阵营中最具创新价值的媒体形式。在未来，创意的LED更应以实效为目标，推动行业创造更多优秀的LED广告作品。

凤凰都市传媒副总裁冯小庆致辞

本次颁奖典礼共计分为“凤凰展翅”、“长城万里”、“智创都市”三个篇章，整个颁奖环节搭配业内资深人士的论坛穿插其中。在“凤凰展翅”篇章中进行了优秀奖与铜奖的颁奖仪式。其中，70个优秀奖获奖案例部分代表上台领奖；而入围的案例中，《外滩之窗经典互动》、《耐克：奥运期间的品牌传播》、《“城市之翼”双屏联动》、《LEE牛仔裤优形丹宁系列裸眼3D》以及《独家揭秘：徐家汇为何一夜变绿》五个作品荣获本次“长城凤凰杯”的铜奖。

优秀奖获奖代表合影

铜奖获奖者合影

“长城万里”篇章中，CTR市场公关总监金兴携手上海凯帝珂广告公司副总经理何浩铭、北京博视得广告有限公司副总经理林慈、CTR战略发展部总经理刘会召以及凤凰都市传媒首席市场官杜劲松率先带来一场以《户外LED显示屏广告行业现状和远景规划》为主题的论坛。在论坛中他们表示，LED早已跨越了一个单向传播的时代，如何让受众成为其互动的一部分是当下LED发展研究的主题。而在内容传播方面，甚至已经进入了一个“2.0”时代。凤凰都市传媒首席市场官杜劲松认为，未来，灵活创意以及融合多样化的创新方式或将成为LED的主流发展方向。

凤凰都市传媒首席市场官杜劲松

随后，是银奖获奖者的颁奖仪式。《adidas Climacool：彭于晏陪你一起等公交》、《土豆有趣短视频裸眼3D》与《舞马CAVALIA全球首度互动案例》三个案例纷纷获得银奖这一殊荣。

银奖颁奖现场

银奖获奖者合影

而为鼓励优秀案例中创新元素的运用，组委会在奖项中新增了“最佳LED创新技术实现奖”和“最佳LED场景创新视觉呈现奖”两个奖项，并进行现场颁奖。在接下来的颁奖仪式中，它们的获奖者也走上舞台，在众人的见证下从颁奖嘉宾的手中拿到属于自己的荣誉。

专项创新奖获奖者合影

“智创都市”篇章中，中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章作为主持，与尼尔森网联总裁田涛、清美道合城市视觉设计机构联合创始人夏磊、北京海逸风传媒股份有限公司副总裁屈志钢、以及凤凰都市传媒高级副总裁郭力群带来一场以《户外LED在智慧型城市规划和发展建设中的作用》为主题的交流论坛。在论坛中各位业内专业人士都纷纷发表了自己的观点。中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章以本次“长城凤凰杯”活动为例，认为它通过对案例的评选过程，恰好引领了LED显示大屏未来技术的发展方向，本次活动的主题强调“最佳场景创新”就是对它最好的印证。

凤凰都市传媒高级副总裁郭力群认为，现代城市规划发展较为复杂与纷繁，但有四项重要元素组成其中：建筑、街道、绿化和户外广告。而户外LED广告作为户外广告中不可缺少的一部分，拥有其独特的价值与特点，它绚丽的画面和连续的表现力与承接力极具优势。户外LED屏将会成为继电视屏、手机屏之后，人们生活中不可或缺的第三块屏。

凤凰都市传媒高级副总裁郭力群发表观点

尼尔森网联总裁田涛则表示，LED屏正处于发展的风口处，我们更应该把握住这个历史时机。我们希望LED可以成为城市的一道风景线，成为城市文化的标志，甚至是城市文化传承的关键节点，而不是绊脚石。

尼尔森网联总裁田涛发表观点

《adidas Harden Vol.1 创异觉醒》及《CK：七夕“尽在此刻”》两个案例以其专业性与深度性斩获金奖；而作品《‘北京现代’三里屯LED互动秀》与《『饿了门』全场景互动营销事件》则成为本届“长城凤凰杯”的双凤凰得主！

金奖获奖者合影

凤凰大奖获奖者合影

全场获奖者大合影

随着凤凰大奖的颁奖结束，本次颁奖典礼也逐渐接近尾声，同时这也标志着“ 2017长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏”全面落幕。在历时半年之久的工作中，每一个小举措都代表着组委会的大动作，这才有了今天的盛大颁奖典礼。一路璀璨一路笑，一路颠簸一路跑。“长城凤凰杯”的成功举办离不开众多业内人士的大力支持，让我们共同期待来年的“长城凤凰杯”越办越好！