虚拟现实的魅力可能并不像想象中的那么大。本周三由Forrester Research发布的一份报告显示，42%的美国成年网民表示从未听说过VR头显，另外有46%受访者说从未在生活中见过VR。

同时，另一份由市场调查机构Yes Lifecyvle Marketing发布的报告显示，只有8%的美国品牌有意制作VR广告。有35%的受访者表示没有打算使用VR做广告，或者对这项新技术有所保留。有57%的受访者认为VR并不适用于自己公司的产品。

“对于真正在营销中使用VR的问题，目前看来夸大的成分比较多，”Forrester Research的分析员Samantha Merlivat指出。“许多品牌和公司都在去年开始尝试使用VR，但是绝大部分效果都让产品方和消费者感到乏味。”

品牌对于VR这种新技术的抵制显示出广告主对于务实营销的偏爱。Yes Lifecyvle Marketing的报告显示，大多数品牌方仍然在使用社交(68%)和视频(56%)这样百试不厌的营销方式。

“在过去一年中，我们几乎找不到成功使用了VR的广告，”Merlivat说。她认为，VR电影的做法——根据观众的方向来改变剧情，也许会给VR广告带来一些灵感。

VR广告普及的另一个阻碍在于更多的消费者是在手机上第一次接触VR，而不是高端的PC端VR头显。Merlivat认为移动端VR体验在清晰度和延时方面体验不佳，但是PC端头显又太过昂贵，使得高端VR设备无法普及。

来自德意志银行的数据显示，2016年世界上共有2250万移动VR用户，比2015年的650万增加不少。位于市场前线的品牌和公司需要在VR大规模普及之前做好准备。“当这一天来临的时候，品牌将会感受到巨大的变革，”Merlivat说。

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