超级碗来啦！爱国者实现惊天逆转加时绝杀，击败亚特兰大猎鹰；小伙伴们是不是很兴奋呢！不过超级碗除了是美国的“春节”外，竟然也是吸金利器，30秒广告竟卖出500万美元，超级碗到底有何魅力呢？说到广告，不得不提到就是杜蕾斯的文案策划了，论借势营销，咱只服杜蕾斯！想知道杜蕾斯的文案策划到底有哪些吗？关注微信公众号“文化产业新闻”，回复“杜蕾斯”，杜蕾斯最强文案合集都在这里啦！

北京时间2月6日，在这一天，美国人将会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒……而马桶的水压也将在某一个时间达到最高峰，无数的家庭电视都转向了同一个画面。是的，一年一度的NFL超级碗又来了！

除了新英格兰爱国者惊天逆转加时绝杀，击败亚特兰大猎鹰的精彩比赛之外，各大品牌砸重金制作的广告也是NFL的吸睛之处。2017年第51届超级碗30秒广告位均价在500万美元，而第1届超级碗30秒广告位只有4万美元（按照通货率计算相当于29.4万美元）。

超级碗每秒广告价格

2017年超级碗每秒广告价格在16.7万美元，比第1届超级碗的1330美元贵了125倍。吸金利器超级碗是美国一年一度的体育会，也是广告盛宴。兼具大牌明星，优秀创意与故事内涵的广告自然要欣赏，此外超级碗有何德何能吸引众多品牌挤破头倾情赞助？

一、超级碗广告魅力 

备受瞩目的超级碗再次如约而至，2017年第51届超级碗500万美金的30秒广告也的确不负这全球最贵广告的盛名。虽然广告价格总是水涨船高，但广告金主却毫不吝惜在这上面孤注一掷，毕竟超级碗在美国人民心中的意义非同一般。本次加入超级碗金主行列的广告主共有47家。

2017超级碗广告主最全名单

√美国知名媒体Adweek和市场调研公司Survata也就超级碗广告发起了一项调研， 目的是为了观察超级碗广告对消费态度与购物决策产生了哪些影响。

接近70%的受访者认为，一个坏广告会影响他们对该品牌产品的好感度，而对于好广告则是不超过50%的受访者会因为一个好的超级碗广告产生品牌购买欲望。

其中约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣，甚至是更加精彩，大约接近40%的观众表示，有兴趣在网上搜索广告中的相关品牌。

由此，一个广告的好坏对消费者的购物决策影响之大，不言自明。

二、超级碗的精彩广告

近几年，超级碗的收视率都稳定在40%以上，2016年超级碗的收视率为49%，这意味着超过1.5亿美国人都在看超级碗。根据尼尔森对2016年超级碗总观众数与广告花费的监测，花在人均观众上的广告费用达3.3美元，为历年最高。

得益于如此高收视，广告主更是不惜金钱挥霍拍片。根据Adage的数据，福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告，要价至少500万美元，而为了拍摄这些精彩的广告，预计总投入会达到3.85亿美元，占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。   

2002-2017年超级碗30秒广告的平均价格（单位：百万/美元）

按照往年的数据来推算，今年第51届超级碗广告的总收入会达到惊人的49亿美元，根据一些的专家的估计，如果考虑上通货膨胀，总收入将达到63亿美元。精彩的广告似乎比赛事都吸人眼球，那么用钱砸出来的广告呢？

百威：Born The Hard Way

这个时长为1分钟的广告讲述了百威啤酒制造商的联合创始人安海斯·布希从德国来到美国，战胜各方压力，最终建立啤酒王国的故事。

视频链接：

广告在YouTube上线不到5天的时间里，点击量就突破了700万。网友认为广告中由移民创造的励志故事是对川普“移民新政”的最好回应。广告里的第一句独白“你不属于这里，回你的老家”，跟川普此前签发的行政命令“120天内暂停所有难民入境美国，90天内暂停向7个国家的普通公民发放签证，无限期禁止叙利亚难民进入美国”迷之相似。

但是猜想归猜想，百威副总裁Ricardo Marques在接受采访时表示，这个广告与政治没有关系。他说：人们之所以能找到共鸣，或许只是因为它是一个不分领域，超越宗教、国家、民族的故事，能发生在任何时刻。

英特尔：让你360度观看动作场景

英特尔的广告以360度镜头呈现了橄榄球巨星Tom Brady的一个早晨。英特尔在去年收购了VR技术公司Replay Technology，并完成了FreeD系统的开发。FreeD能通过多个摄像机来生成VR环境，捕捉运动场景。用户可以在制作出来的视频中暂停动作，然后从各个角度来观测。这会是种什么体验？请点击上方视频前往广告中自行感受。

福特：Go Further

视频链接：

生活总是难免会遇到一些囧事，比如风筝飞太高挂树上了；爬上房修屋顶梯子突然倒了；投个篮吧没中也就罢了，还卡篮筐上了……虽说都是小事，却足够使你抓狂一阵。福特极为贴心地注意到了这些，并在今年超级碗广告中表示出极大的感同身受，同时希望为便捷大家的生活提供帮助。通过自动驾驶技术、电动汽车以及共享单车模式，福特期许人们一个“更快速、便捷和优质”的未来，让我们一起走得更远。

三、超级碗的品牌价值

在福布斯的年度榜单中，超级碗连续多年荣膺世界最有价值的体育赛事品牌，力压奥运会和世界杯。《福布斯》的数据显示，赛事被估价4.7亿美元，其价值比奥运会（2.3亿美元）和足球世界杯（1.2亿美元）相加还要高。此外，NBA的赛季总收入在50亿美元左右，而NFL则达到了近百亿，几乎是前者的两倍。

福布斯的赛事的价值计算，是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的比赛日收入的总数得出的，去年的超级碗从电视转播、球票销售、赞助与衍生品销售等领域共获得6.3亿美元的收入。

这种显赫地位，体现在赛事收视率上。在此之前，历届比赛中收视率最高的是1982年第16届超级碗，全美有49.1%的家庭观看转播。而且在尼尔森统计的美国历史收视前十的电视转播中，超级碗就占据四席。

而根据休斯顿当地媒体Houston Press预测，本届超级碗将在住宿、餐饮、旅游、娱乐等多个方面获得大约5亿美元的收入。

当然，举办一届超级碗的费用也不低。根据休斯顿超级碗委员会统计，本届超级碗的举办费用达到了6300万美元。