什么叫“奇葩”?现今这个词更多带有调侃和讽刺的意味，指与原本美好出众的事物不同。奇葩多指向一些正常人行为和思维以外的，让人难以理解的行为。在营销界，同样拥有诸多“奇葩”事件，在即将过去的2016年，这些奇葩的营销事件曾经一度成为舆论中心，备受争议，而往往“营销”一词也被人玩的体无完肤。现在就来做一次年终盘点，希望各位品牌以后玩营销的时候悠着点，并不仅仅只在于曝光程度。

　　1杜蕾斯“百人试套”直播

　　杜蕾斯的文案广告到现在都被人们津津乐道，堪称营销界的“老司机”。然而老司机也有开错路的时候，今天4月份，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台上演百人试套活动，打了个“色情擦边球”。众多网友抱着不可描述的心态围观了此次直播，最后却大失所望：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”杜蕾斯的这次直播引起巨大非议，之后微信被举报，封停了一个星期，再然后，发布致歉声明，并删除了相关微博。

　　2“轻点，疼!”

　　今年3月23日，《京华时报》头版广告出现了让人浮想联翩的三个字——“轻点，疼!”。一时间引起舆论波浪，各种猜测都有。恰逢“毒疫苗”事件期间，也在“3.15”消费者权益日过后不久。有人认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。有人还煞有介事引出了二战时期的一个故事：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到：叔叔，轻点，疼!让人不禁泪目。”随后公布的答案是一家装修平台的文字广告，叫做惠装网。随即引起舆论争议，对它的品牌美誉度而言肯定是造成了很大的影响，如果只是单纯寻求曝光度的话，这个品牌做到了。而《京华时报》接到这么low的广告，也备受非议，不过不用担心，人家下一年停刊不办了。

　　3“罗一笑”事件

　　把情感当作营销的筹码，“罗一笑”事件中的罗尔和小铜人企业成了风口浪尖的人物和品牌，在这件“伪慈善”事件上，充分的把“营销”这种事情做坏。11月，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆朋友圈，这本是一篇为爱女筹集善款的文章，作者罗尔，深圳某杂志社前任主编。他年仅5岁的女儿罗一笑罹患白血病，由于高额医药费，罗尔想到在微信上为女儿众筹集资医药费。这篇文章得到朋友圈的疯狂转载，最后募得善款260余万。但事后却被人爆出实乃一次彻彻底底的营销事件，罗尔被爆拥有三套房等大量财产，再者由营销公司“小铜人”策划(小铜人的联合创始人刘侠是罗尔的好友)，文章由侠风整合，在小铜人公众号“P2P观察”中推送，每转发一次，小铜人给罗一笑捐一块钱，另外，赞赏钱悉数交给罗一笑。随后，微信后台关闭小铜人公众号P2P观察赞赏功能一个星期。之后，罗尔接受采访时再次爆出惊人舆论，三套房子：一套是给儿子的，一套是妻子的，一套留给自己养老。有网友就此评论：女儿是留给网友的吗?虽然事后款项细数退还，但被消费的除了人们的爱心，真正的营销做法也被玩坏了。

　　4《百鸟朝凤》下跪营销

　　《百鸟朝凤》是一部宣传中国老一辈艺人、匠人的电影，影片上映时导演已经去世了，其导演为中国第四代导演领军人物吴天明。因为上映时影院排片率的稀少，其制作人方励在某直播平台上下跪祈求各大影院增加排片，引起一度争议。他这一跪，成功将《百鸟朝凤》推上话题榜首，有人说这是互动时代里“最真诚”的营销，也有人说是变相的道德绑架。他这一跪，确实将之前已将下降到1%的排片率一下子提升了上来，《百鸟朝凤》也成功博得大家眼球。在方励下跪营销的同时，也对中国文艺片市场进行了一番探讨。《百鸟朝凤》高口碑、低票房的状况，在商业片肆意碾压的大环境下，文艺片的出路在哪里?这些问题都是解决文艺片当下困境必须解决的。

　　5陈年的“骂人营销”

　　凡客诚品的创始人陈年在今年5月做客一场脱口秀节目时，语出惊人：“我觉得100年后，大家肯定还记得穆旦(诗人)，周杰伦肯定就是垃圾了。”“周杰伦是垃圾”，这一句就已经触犯了不少人的情绪点，尤其是否定了很多80、90后的记忆。而之后凡客和陈年所做的危机公关是接着跟网友对骂，完全不考虑其伤害的恰恰可能是潜在消费者。这种不要脸且自扇嘴巴的营销方式，通过辱骂贬低他人还不认识自我错误的人创造的品牌，有谁还会去买单呢?

　　6楚楚街“救救救救”

　　又是一个企业领导人“以身犯贱”的营销案例，跟上面的陈年有的一拼。今年9月1日凌晨，楚楚街副总裁蒙克在微信朋友圈、微信群及微博上发送“救救救救”的信息后失联，随即引起人们对他的关注和关心。但事后证实，不过是其为楚楚街进行的一场营销策划活动。蒙克“以身犯贱”的营销方式在业内掀起波澜，众人纷纷表示这种方式太low甚至发出“请滚出广告界和营销圈”的声音。最终，也因蒙克的致歉和引咎辞职终了，落得两空。

　　7宅代洗剪电线增订单营销

　　今年8月30日，微信公众号“铅笔道”发布一篇关于“宅代洗”O2O洗衣平台创始人郭超宇创业之路的文章，其中一段提到，“‘宅代洗’在4月18日上线后，四天只接到一个订单。某个周四，郭超宇决定和他的团队在一所男生偏多的高校，剪断宿舍楼所有自助洗衣机电源线。”“四天在宿舍楼没法洗衣，通过这种方式，逼迫学生用一次‘宅代洗’。”郭超宇说道。通过这种剪电线增订单的方式，让其平台崭露头角。订单量持续增加，影响力也辐射至周边5所高校，一天收到最高订单数1100份，首月盈利60万。文章流传推出后，迅速众多网友的质疑和谴责。接着，8月31日凌晨，郭超宇通过宅代洗官微发声，称宅代洗团队未做过剪断洗衣房电线，本次事件纯属商业炒作行为。同时，宅代洗团队将配合相关公安部门调查，并向公众表示歉意。

　　8加多宝侮辱邱少云事件

　　这件事情其实是发生在几年前，只是在今年案件终结，重新引起热议。同时，加多宝今年也腹背受敌，传出诸多丑闻。事件回顾：2013年5月22日，孙杰在新浪微博通过用户名为“作业本”的账号发文称：“由于邱少云趴在火堆里一动不动最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”加多宝公司于2015年4月16日以该公司新浪微博账号“加多宝活动”发博文称：“多谢@作业本，恭喜你与烧烤齐名。作为凉茶，我们力挺你成为烧烤摊CEO，开店十万罐，说到做到^_^#多谢行动#”，并配了一张与文字内容一致的图片。接着，2015年6月30日，邱少云烈士亲属邱少华向大兴法院提起诉讼，要求判令两被告立即停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿原告精神损失费人民币1元。大兴法院于2016年7月15日公开开庭审理了此案。虽然最终被判@作业本(孙杰)和加多宝公司登报公开道歉，但是，他们恶意炒作的言论还是受到了关注。但这种言论受到的关注得不得到大家的支持就可见一斑了。毕竟，烈士是庄严严肃的，并不是可以轻易拿来商业炒作。

　　9冯小刚开撕王思聪

　　源头还是电影与电影排片问题，只是不像方励那般“低三下四”的祈求，冯小刚可是号称“嘴炮”的厉害人物，一番阴阳怪气、明阳暗讽的公开信传出，传来冯小刚与王思聪的开撕。 今年11月18日，冯小刚在微博发布一篇给万达集团王健林的公开信，采用潘金莲的口吻炮轰万达集团因为前领导离职去华谊的原因，导致华谊出品的影片在万达院线排片上低于全国各大院线的平均值三成，最直接影响的就是冯小刚执导的《我不是潘金莲》。虽然之后王思聪耐不住性子公开回应并开撕，但事实上这种博人眼球的目的确实达到了，有人因此断言冯小刚开撕万达是假，电影前期炒作是真。事实如此，《我不是潘金莲》确实收到了不少追捧。

　　10支付宝社交圈

　　这个可谓众人皆知了。11月27日，支付宝以“校园日记”、“白领日记”等圈子彻底刷爆互联网，打着社交圈的旗号干着“色色”的事情。就连娱乐圈的嘴炮王思聪，也积极参与撕逼称支付宝为“支付鸨”。支付宝的此次营销虽然是刷爆了各大新闻网站、朋友圈，看似很成功的一次营销事件，其实备受舆论压力。随后支付宝致歉《错了就是错了》，但内容却有点“趾高气昂”，还在媒体的宣传中上升到“互联网创新底线”、“物化女性”等话题上，被业界和大众所诟病。这也算是支付宝营销踩错了一步棋吧。