编者按：近日，有媒体在微博爆料称，林丹在妻子谢杏芳孕期出轨神秘女子，深夜酒店上演激情戏码。林丹一抱一捏，让品牌一惊一吓。那品牌如何避免这样的事情出现呢？

近日，有媒体在微博爆料称，林丹在妻子谢杏芳孕期出轨神秘女子，深夜酒店上演激情戏码。两人在酒店揽腰摸臀，情到深处直接拥吻，整个画面充满了潮湿的荷尔蒙气息。

下午，林丹在微博中回应爆料，他称：“做为一个男人我不为自己做更多的辩解，但是我的行为伤害了我的家人。在这里，我向我的家人道歉，对不起。”该微博一出，网上一片哗然。

受伤的不止是他的芳芳。从11月5号他的微博可以看到，在小孩出生后发布报喜消息的时候他也@自己代言的三个品牌。其实他代言的品牌受伤也很厉害。

身为世界羽毛球的领军者，林丹这些年通过代言和其它商业活动积累的财富不可小看。在2016年的《福布斯》排行榜中，林丹以2750万元的收入位居第62位，其报纸曝光率更是高居第7。

从北京奥运会夺冠开始，他的广告价值一路飙升，代言拿到手软，已经结束运动生涯的林丹，在广告代言领域继续发挥个人价值。如今出轨丑闻曝出，个人形象一夜坍塌，其广告代言价值势必受到影响。

万宝龙是瑞士钟表集团历峰旗下的珠宝腕表品牌，以前从来没有找过体育明星做代言人，几乎都是好莱坞知名影星，为了刺激中国市场的增长，万宝龙选择林丹成为中国区形象大使，而后者的形象开始迅速往时尚和品位转变也吸引了大量的粉丝。有数据证明，作为代言人，林丹确实将万宝龙的中国市场带回正常的轨道，根据历峰集团最新发布的中期业绩，旗下品牌中仅万宝龙与Chloe录得业绩增长。有分析人士表示，这次万宝龙爆发代言人危机，或对中国销量造成冲击。

Oakley也是享誉国际的著名运动品牌，2014年2月17日，林丹成为该品牌首位中国区代言人，Oakley还为林丹量身打造过签名限量款眼镜。尽管没有透露具体代言价格，但显然也在千万级别。

2015年1月7日，在北京工业大学体育馆，林丹和日本的尤尼克斯签订了一份10年一个亿的天价合同，这份合同的整体金额在中国个人体育赞助历史上，也就是姚明、李娜达到过。

出轨事件曝光后，有消息称有两家原本有意与林丹签约的赞助品牌已被叫停，而其余已签约的赞助品牌还在观望中，毕竟一个涉及道德底线的明星代言给品牌带来损害谁都无法预计。这一次事件后，林丹可能损失千万！

看来选择体育明星代言是科学也是艺术的一个决策。一着不慎，损失就是几百万几千万。

那选择体育明星代言需要注意什么呢？

品牌在选择体育明星代言人时，除了选择有名、形象正面的明星外，还需要考虑这个人与企品牌的属性合不合拍，这点恰好是许多国内品牌所忽视的；例如体育明星代言球鞋、运动饮料很合适，但代言家电、快餐就未必合适了。

与时尚娱乐明星不同，体育明星的背后通常是一种竞技精神的展现。以前品牌成功案例表明，选择体育明星的背后更多的是获取价值共振，使品牌所体现的品牌精神与体育明星所展现出来的气质和形象获取高度契合并共赢。因此，体育明星的关键商业价值在于积极进取获得成功的正向竞技精神传递。

体育明星代言价值的高低体现点在专业成就，就是运动成就如获奖和公众荣誉。专业成就直接决定了代言人的广告价值。

体育明星有一定的运动生命周期，这个周期是否与企业产品的周期相适应，是品牌要考虑的问题。部分国际品牌是在运动员还没成名之前就把他签下，投资很少，一旦运动员成名，立刻成为一桩物超所值的买卖。可口可乐签刘翔时，刘翔并不知名。雅典奥运会后半程，他已经名满天下了。

还有要注意过于耀眼的体育明星会覆盖产品的光芒　明星形象过于耀眼夺目,往往会覆盖产品自身的光芒,因此,在使用明星做广告时,千万不能喧宾夺主。需要设计好的创意，平衡明星和品牌。而且，体育明星受到众多品牌的追捧，一般会承接多个广告,被宣传产品间会产生干扰，一个体育明星做的广告太多,各个产品之间经常会出现干扰,这对他所代言的任何一种产品都是不利的。尤其是同类产品都有相同体育明星做广告,会造成品牌混淆，这些也是在选择体育明星需要注意的。

品牌商还应准备系统而有效的危机公关预案以迎接突如其来的变化。一旦体育代言明星的形象由于某些突发事件而受到影响的时候,比如出轨、成绩不佳。要作出正确、及时的危机公关。既要维持品牌在消费者心中已有的形象,又要尽力挽回失去的那部分消费者,还要为品牌今后的发展准备“后路”。