2016年被称为VR元年，在这一年里，虚拟现实VR与各行各业的融合不断加强，VR+游戏、VR+娱乐、VR+旅游、VR+看房等等。而如今，VR广告也悄然来袭。今年利用VR技术进行广而告之的事情非常的多，VR广告的需求也在不断的增加。那么VR广告的到来会不会成为广告主的首选行业的刚需?

卖车、看房、逛淘宝必备 VR广告需求日渐增强

随着VR技术的成熟，聪明的企业已经开始学会用VR技术来达到销售的目的。全球汽车巨头奥迪、宝马、通用、福特等都开始尝试利用VR技术来销售汽车，中国房产巨头如万科、万达、龙湖、远洋等也在自家的销售体系里增加VR看房。连国内阿里巴巴也推出了BUY+平台，利用VR技术以及计算机图形系统和辅助传感器来构架可交互的三维购物环境。可见，基于VR技术的销售购物需求越来越普遍，而销售之初的宣传广告也显得尤为重要，VR广告或者VR体验方式也越来越多的受到广告主以及用户的认可。在此情况下，VR广告与传统广告之争也将日益激烈，VR广告或成行业刚需。

国外知名的VR广告公司AdsOptimal曾做过一次 VR广告市场测试，测试结果显示，VR广告点击率在传统广告的十倍以上。在此情况下，一旦这种新的VR广告模式大面积推广开来，那么除了极大型的公司之外，恐怕将没有传统公司能够阻止其发展。国外市场尚且如此，国内VR行业更是不必多说，VR营销同样频频斩获喜报，国内顶尖VR内容制作商兰亭数字就曾凭借《我的VR男女友》系列广告片获得各项奖项殊荣。据悉，其制作的《我的VR男女友》系列广告片在各大视频网站上总观看量已经超过10，000,000次;520之后一周内，广告主飘柔的产品销量达到去年同期整月销量的3倍。如此显著的成绩背后让我们看到的是VR广告对传统广告发起的冲击。

VR将为商业广告提供一个全新的展示平台

尽管目前传统广告仍旧是绝大部分广告主所倾向的主流传播方式。但是来自于VR“沉浸式”的体验却很明显的将其余传统的媒介广告模式区别开来。在受够了过去各种传统商业广告轰炸，甚至有点审美疲劳之后，VR广告的出现无疑给予了广告市场一条更新颖有趣的道路，其可以帮助消费者以一种前所未有的方式去体验期所需产品和服务。而这种“沉浸式”的体验就已经给了传统广告重重一击。

更加重要的是，无论传统广告多么的有创意、多么的高明，其消费者仍然处于一个单向被动接受灌输的地位。而VR广告却从根本上改变了这一点，消费者不再是单纯的广告旁观者而是主动参与者。其能够置身广告主为其营造的氛围并且参与到广告之中，在这里，人的视觉感官将获得与现实无差，甚至有更胜一筹的体验。因此，这种双向互动参与的方式也打破了传统广告的局限。

从某种意义上来说，VR技术的介入已经解开了捆绑广告创意的最大枷锁，在这个只要想得到便能够“做”得到的领域里，人们的思维将不再被原本的感官设定所局限，无论是更加瑰丽或是更加奇异，无数在过去因技术、表现手段而无法实现的想法和创意将在这里得以充分展现。因此，利用VR技术，来打破传统广告原有的禁锢也会成为传统广告企业或者创业企业的首选。VR势必会为商业广告提供一个全新的展示平台。

数字广告公司 isobar 中国首席技术官林昇源在此前的采访中也谈到，VR 是当下最火的“炫技”选项。“我入行的时候很流行 Flash、之前有段时间流行在纸上印一个东西，然后恐龙在纸上出现(增强现实)……后来有即时定位、人脸识别、3D 打印、无人机。我们一年要做很多东西，我们什么都玩。”

VR广告未来虽美但普及仍有一段很长路要走

当然，无论你把VR广告的未来想象的多么美妙，都无法忽视一个极为重要的事实。那就是当下VR环境的缺失。虽然国内外不少的科技巨头纷纷入驻VR软硬件领域。索尼、HTC、Oculus也纷纷推出其硬件设备，国内暴风魔镜、灵境、大朋VR、Nibiru、uSens凌感科技、3Glasses等也纷纷在硬件和内容上下功夫。但是VR行业用户的普及度仍旧有待提高。而基于VR硬件和软件普及基础上的VR广告，前路还很漫长。

近期，在纽约举行的虚拟现实 2020 峰会上，一群广告集团的高管对 VR 这项新技术的集体评估结果是：至少一两年以内，别指望它能应用于大众市场的营销。究其原因，更多的在于消费级VR的普及以及广告领域中VR的运用。虽然当下科技公司巨头们对VR这项技术呈现前所未有的热情，马克·扎克伯格更是俨然自诩为 VR 的代言人，Google、HTC、三星等公司也都在研发 VR 头盔，索尼刚刚还发布了 PlayStation VR 版本，一系列似乎能触及普通人消费水平的 VR 产品正在路上。但迄今为止，广告领域中 VR 的运用向来规模不大，并往往是一次性的活动体验，如果创意普通，连在社交媒体上掀起波澜也做不到大。Google 的高管都承认，消费者对于 VR 的认知意识仍然在起步阶段。

另外，除了消费级VR设备普及以及VR在广告领域的运用局限之外，VR广告制作成本高昂也是广告主必须思考的问题。国家汽车营销经理 Doug Coleman也曾谈到：“现在虚拟现实和超级碗广告之间，唯一的相似之处就剩下贵了。”而一家专门从事 VR 内容生产的公司 Specular Theory 创始人 Ryan Pulliam 在接受记者采访时也表示，“广告主要做好为 VR 广告花费普通视频广告制作两到三倍的心理准备。”再新颖的广告方式都需要用金钱去堆砌。

基于目前的VR环境以及VR广告制作的情况，VR广告未来虽美，但普及仍有一段很长路要走。然而，我们不能否认的是VR广告对传统广告的冲击。未来，一旦VR设备普及以及VR广告制作技术的成熟，VR广告取代传统广告将成为事实。消费者为VR广告奉献点击率的情况也将更加的普遍，VR广告或将成为广告行业的刚需。而广告行业的从业者如何面对这一波的冲击，做好防范措施将是其未来必须深思的问题。我们希望广告平台或者广告主，能够带来更多有趣更好玩的广告体验给予用户，而非一层不变。