唐纳德·特朗普赢得了美国2016年总统选举，至此有观点指出其背后的逻辑是草根对精英的胜利，我们还可以从另一个媒体的角度分析，表现为一次以社交媒体为平台的自媒体对传统主流媒体的压倒性胜利。

特朗普作为世界级的“网红”，他的名字早已红遍全球。但是美国和世界都远没有做好他真能当上美国总统的精神准备。在多数媒体和意见领袖们的民调数据和预测分析里，希拉里获胜的概率要远高于他。的确，根据美国以往历次大选的经验总结，决定总统选举结果的因素很多，但通常有两个因素最重要，一是竞选资金，二是媒体导向。

我们可以比较希拉里和特朗普的竞选资金，只有4.49亿美元的特朗普迎头遇上拥有9.49亿美元的希拉里，媒体也一边倒支持希拉里的情况下，媒体导向的这一铁律今天却被打破了。

“特朗普”这个自媒体的初出茅庐

根据美国市场信息公司报告：过去一年间，美国人累计花费了逾1284年的时间在社交媒体上阅读和观看特朗普。福克斯电视网也刊文说：“如果大选只是一场社交媒体数字游戏，总统选举早已经结束了。”

事实如此，在社交媒体上，特朗普享受到了最大关注量。他在推特上有1250万粉丝，推文约3.36万条，在脸书有990万粉丝，过去12个月里经由社交媒体获得价值3.8亿美元免费曝光量。相比之下，民主党总统候选人希拉里只有778万推特粉丝、480万脸书粉丝，推文9062条，同期获得1亿美元免费曝光量，从数据上来看完全处于下风，关键希拉里将重心多数放在大众媒体上。

因此，我们可以说特朗普无疑是一个精于利用自媒体进行自我营销的、接地气的政客。依靠社交媒体平台，他化身“段子手”，持续发表爆炸言论，语言风格满载负面情绪、善于挑起读者情绪，对上了众多底层民众的胃口，一路成长为“超级网红”，也拥有了大量为他摇旗呐喊的死忠“激情粉”。此外，众多右翼新闻网站、三K党、主张白人至上的种族歧视团体等，都在社交媒体上获取话筒，不遗余力地为特朗普造势。其声势浩大的造势效果虽然一度被精英权威嗤之以鼻，但在今天却收获了颠覆式的胜利。

这是一次让人意想不到的自媒体力量的胜利。

对比传统媒体，希拉里失算了

对比特朗普声势浩大的自媒体阵势，美国的主流媒体几乎一边倒地支持希拉里。在美国日发行量100强的报纸当中，公开支持希拉里的报纸达43家，其中包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》等大报，支持特朗普的媒体几乎为零。

面对一边倒的情势，特朗普也曾多次斥责希拉里控制的主流媒体，仅发布有利于自己的言论。当主流媒体和社交媒体平台反应出的舆论态势大不相同，远在中国的众多国内媒体也多引用权威的美国主流传统媒体的分析数据作为信源，特朗普败选似乎成为定局。《纽约时报》上的实时选情预测(live

forecast)显示希拉里获胜的可能性高达85%。

然而事实是，事情没到最后永远不可能定居。最后的开票结果令人咋舌，在真选举面前，民调数据与宣传口径不堪一击。包裹千万民意的自媒体翻了盘，传统主流媒体被无情打脸。非主流媒体、自媒体和主流媒体之间分庭鼎立态势愈发明显，这在过去是完全不可想象的。希拉里失了算。

不管怎样，2016年美国大选局势已定，非主流媒体、自媒体大多对特朗普的竞选纲领和表态给予支持，这是美国人民的选择，他们期望特朗普能带领美国走出目前的困境。而在世界的氛围看，旧的秩序也正在瓦解，新的秩序正在建立。这就是互联网时代最伟大也是最奇妙的地方：它重新塑造了我们看这个世界的视角，从而重新定义了我们和这个世界的关系，最终影响了我们对这个世界的看法。

互联网的媒体时代，总归还是随着时代的发展而与之俱进的。