最近，范冰冰与欧莱雅闹翻的消息在坊间流传。没有了范爷的强大号召力，欧莱雅签约其他明星也是一样做的风声水起。真是铁打的品牌，流水的代言人呐。

随着社会化营销深入发展，品牌越来越喜欢变身媒体做内容。欧莱雅品牌方深知，在营销环境恶化、消费者注意力稀缺的情况下，没有内容的广告，等于没有营养的快餐，让人食之无味。

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于是，他们摸索前行，从消费者的体验出发，充分挖掘他们的需求，并结合最新的技术手段，持续输出有价值的内容，取得了一些成功的经验。今天，内内带大家来了解他们是怎么自造内容的。

KOL娱乐直播打造“明星同款”

化妆品的使用者，大部分为爱美的年轻女士，年龄多在40岁以下。使用化妆品的人群，更是紧跟时尚潮流。而说起时尚潮流，自然少不了娱乐明星的代言，他们才是最高频的化妆品使用者，对于怎么化最美的妆最有发言权。因此，欧莱雅努力借助“明星同款”的魅力，抓稳消费人群的需求。

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今年5月，为期12天的第69届戛纳国际电影节中，欧莱雅在美拍发起#零时差追戛纳#系列直播，全程记录了巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳电影节的台前幕后各种花絮，创下最高311万即时观看人数，1.639亿总点赞数，以及72万总评论数的各项纪录。

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直播将分散在各处的注意力，通过各种造势手段，吸引到某一个平台，某一个时段聚焦，就像电视一样，直播平台自造了“黄金时段”。明星与品牌的结合，为品牌带来巨大的粘着和示范效应，无论是直接的成果，还是长远的品牌背书都是非常好的。李宇春的直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄。

自建内容工厂 分享美妆秘诀

2015年 11 月，欧莱雅创建了一个线上的「内容工厂」，为美容产品提供实时的本地共享内容，包括干货视频、美妆教程等。今年3月，他们又为时尚美妆爱好者们打造了网络平台------Fab Beauty。这些网站中汇聚了时尚美妆界的 KOL ，他们通过日常的一些文章、短片、采访以及走秀后台解密等形式，让消费者从中了解化妆的秘诀。

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比如主题为「如何塑造你的眉毛」这支视频，在没有任何推广的情况下，积累了上万次的阅读量。这说明，给用户有价值的内容，一定是“有情、有趣、有用、有品”之中的一种。

《千妆魔镜》：AR 虚拟现实技术 指导化妆

无论是什么样的产品，说的再好，示范得再好，也抵不上消费者一次真实的体验。大家一定都记得，在超市里，总有年轻妹子端着新上市的牛奶、面包等，分成小份请你品尝。没错，你吃了口感好，比看了广告觉得好，购买欲望会来得更强烈。

2014年10月，欧莱雅正式在中国发布了美妆应用《千妆魔镜》。这是一款能够利用前置摄像头结合AR增强现实技术，实时动态地将妆容显示在用户脸上，帮助化妆者更快、更准确地找到自己想要的妆容。这款应用的不断更新，还融合了o2o的强大功能，受到化妆初学者和深度爱好者的追捧。

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2015年10月，欧莱雅在墨西哥举办了一场化妆体验实验。邀请100个姑娘来体验欧莱雅的化妆，并为他们仔细拍下妆容。之后，让她们在电影院里观看了一场催人泪下的爱情电影，这些姑娘声泪俱下。你可以想象，一脸妆容遭遇眼泪哗啦，会是什么样的情景。然而，电影结束时，摄影师再拍下她们脸部妆容的变化，她们惊讶地发现，自己化的妆并没有因为流眼泪而“花脸”。这直观地展示欧莱雅化妆品的稳固而持久的效果。

没有了范冰冰不要紧，有内容才是欧莱雅长盛不衰的秘诀呀！