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1号店广告涉嫌侵权惨遭下架    

1号店广告涉嫌侵权惨遭下架

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刚刚出街4天, 1号店框架广告突然遭遇集体下刊。记者从知情人士处获悉,1号店上周投放的一批框架广告涉嫌侵权,已于17日被勒令下刊。1号店广告不仅在文案上出现天猫超市一直强调的“满88包邮”、“贵一赔十”、和“188-100”等字样,还使用了天猫超市LOGO的衍化形象。

一名广告行业人士表示,“比较广告”是市场追随者针对市场领导者常用的广告形式,但1号店这种过于露骨的比较广告,涉嫌不正当竞争,对于广告主的形象也有所损害。

据透露,1号店此轮框架广告投放主要集中在北京、上海和杭州的居民楼及写字楼电梯内,投放签约周期一般为半个月或一个月,保守估计投放金额超过100万元人民币。此次框架广告出街4天即告下架,对现金并不充裕的京东和1号店来说是雪上加霜。

被京东接盘后,1号店一改沃尔玛时期的沉稳形象,频繁“碰瓷”天猫超市。在涉嫌侵权的广告上线前,1号店还使用ps的方式制作了一批“海报”,疑似缺钱。

2010年1号店结束独立发展至今,这个“国内首家网络超市”已经从全国性电商平台收缩至上海。今年6月京东从沃尔玛手中接盘一号店,业界对于两家持续亏损的公司结合并不看好。有观点认为,此次碰瓷是1号店给京东的“投名状”,如果失利,1号店将跟拍拍、易迅一样,难逃收购后被雪藏的命运。


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