眼睛一闭一睁,中国互联网界就突然增加了数不清的广告公司,原因是互联网广告法出台了新政策,这让那些一直在悄悄打广告的互联网公司一下子都要走到台前,而且都要受监管了。
而此次互联网广告法的更新不仅是针对互联网企业,它也在向中国网民传达一个信息:互联网企业做广告公众必须有知情权,躲躲藏藏的时代已经过去。下面我们就来看看,中国互联网圈究竟诞生了哪些“广告”巨头?
你的购物车里,也许都是广告
电商界的巨头们一直是打广告的专业户,如用户在淘宝、天猫或者京东上搜索各项商品时,会看到与搜索关键词相关的商品搜索列表,该列表由左侧搜索结果、右侧搜索结果、底部搜索结果三部分组成,这些均是付费推广的广告位置。
天猫右侧广告位
天猫底部广告位
京东左侧广告位
用户通常可能认为所有的搜索结果都是根据自己设置的搜索词、筛选条件所自然排序的内容,其实并不是。而这些内容也就是通常商家所购买的淘宝直通车、京东快车等服务。所以以后建议淘宝和天猫可以统称为——“阿里巴巴广告责任有限公司”。
淘宝直通车
京东快车
你以为这是新闻,其实也是广告
媒体们和电商巨头们的玩法如出一撤,看似是内容其实却是广告,而部分新闻客户端上的广告不仅没有标注此信息为广告,而且内容较电商而且更为粗暴。我们用腾讯新闻和今日头条举例吧。
今日头条信息流广告
腾讯新闻信息流广告
看完今日头条和腾讯新闻的广告有何感想?如果光看左边的新闻标题真的很难发现这居然是一则广告,暂且不说这品牌内容植入的有多粗暴,这种标题党式的混淆视听真的让众多消费者难以察觉,如果广告内容监管不严,后果你懂的。
广告“套路”已无处不在
转型做“广告公司”的不仅是电商和媒体们,连微信朋友圈和58同城都要走热闹,朋友圈的广告不必多说,相信有微信的朋友们都见过到。而58同城的则和电商类似,也是以用户付费为主从而获得更优的页面展示,除此之外,还有搜索栏的关键词展示。
微信朋友圈广告展示
58同城广告位置
其实既然大家都变了“广告公司”事情也就好办了,无论是从政府的监管上,还是从网民的认知上,相信随着付费搜索信息服务概念的普及和公众对各类型付费搜索信息服务类型的认知不断加强,相关的法律盲点也终将减少,公众将会获得更多的知情权和选择权。