当每一个广告在YouTube的音乐视频中播放，音乐人们都将获得相应的收入。对于YouTube这样的纯广告收入支持的服务平台来说，能够达到这个数字确实不容易。

　　毋庸置疑，YouTube是目前全世界规模最大的流媒体之一，拥有超过10亿的用户，几乎占据了三分之一的网络市场。甚至从某种意义上来说，YouTube是全球最大的音乐流媒体平台。凭借着如此强大的资源和规模，YouTube在日益激烈的流媒体大战中的一举一动都牵动着其他竞争对手的神经。但对于YouTube来说，想要打赢流媒体大战，恐怕没那么容易。

　　YouTube平台支付给艺人的点播版税不足￡0.0009/次

　　根据今年二月份版权代理商Tunecore所披露的报告，2015年YouTube平台为艺术家们赢取的版税同比激增370%。当每一个广告在YouTube的音乐视频中播放，音乐人们都将获得相应的收入。对于YouTube这样的纯广告收入支持的服务平台来说，能够达到这个数字确实不容易。如此看来，艺人们在YouTube上很容易赚钱，不是么?

　　但如果我们进行横向比较的话，或许这一切就不一样了。英国唱片业协会近日发布的报告显示，2015年YouTube和Vevo两个视频平台在英国创造了逾50%的按需流媒体总点播量(共计269亿次)，然而YouTube支付给英国唱片厂牌的版税费用只有少的可怜的2440万英镑，仅占所有唱片厂牌总收入的4%左右，甚至还不如黑胶唱片带来的2510万英镑收入!

　　而各大厂牌从Spotify、Apple Music、Deezer和TIDAL这样的付费流媒体平台所拿的版税收入达1亿4610万英镑，涨幅高达68%。也就是说，以YouTube为首的免费流媒体平台支付给英国唱片厂牌的收入只占其总收入的14%。

　　为了让你看得更加清楚，我们再来进行一个推算。上面我们提到了，YouTube等“以广告支持为主”的服务平台在2015年为英国唱片业贡献了2440万英镑，而其播放量则达到269亿次。如果我们做个简单的除法，会发现YouTube等平台的平均单次视频流媒体点播给厂牌创造的收入仅为0.000907英镑(约合0.00132美元)。

　　可以肯定的是，这点钱经过唱片公司最终到达艺人手中的时候，可要比0.000907英镑缩水不少，可见艺人从YouTube上几乎拿不到钱。同样地，我们根据Spotify、Apple Music和Deezer等音频流媒体平台所贡献收入和点播总次数进行计算，发现平均单次点播所创造收入为 ￡0.00549 ($0.008)，是视频平台的6倍多。

　　这份报告赤裸裸地揭露了艺人、唱片厂牌和流媒体服务商之间的矛盾所在。如果YouTube无法在短期内解决收入与流量不对等的问题的话，来自艺人和唱片厂牌的不满情绪无疑将成为YouTube流媒体大战中的一个巨大隐患。

　　播放流量严重失衡的YouTube

　　如果说，一线艺人还可以凭着上亿点击量的音乐视频从YouTube拿到部分可观收入的话，那么独立音乐人们的版税收入基本上可以忽略不计。为什么呢?这可能要从YouTube平台自身的播放流量分布讲起了。

　　最近的一份由市场调查机构Bernstein Research所发布的报告显示，YouTube上播放排名前1%的视频几乎占据了全平台93%的播放流量，而剩余99%的视频的播放量仅占到7%左右。更让人感到惊讶的还有，YouTube上播放量突破1万的视频数量只占全平台的4.3%，而播放量为0的视频竟然占了2.7%。

　　“YouTube平台上的内容和播放量似乎在多个方面都相对集中，”负责该调查的Carlos Kirjner表示，“比如说，自YouTube成立以来，平台上93%的播放量就集中于排名前1%的视频中，而94%的播放时间也由这1%的视频所贡献。”

　　除此之外，不同类型的视频在YouTube上的受欢迎程度也有很大不同。“生活方式、音乐、游戏和娱乐主题的视频在YouTube平台上的数量是最多的，占了全部视频的67%。”

　　在这些类型的视频中，音乐视频的播放流量最有可能产生严重失衡的情况。在目前的YouTube平台上，一线艺人的MV播放量基本上是属于千万甚至上亿级别的，而许多独立音乐人的音乐作品播放量用手指头也能数过来。“对于YouTube和谷歌来说，投入大量精力和资本搭建渠道和网络资源给这些一线艺人是很有必要的，因为他们能够带来巨大的流量。然而，由于YouTube的平台过于庞大，反而限制了一批独立创作人的价值，并产生了流量失衡的情况。”

　　本来知名度就相对不高，再加上YouTube官方对一线艺人的照顾以及平台上存在的播放流量失衡的状况，独立音乐人想从YouTube上赚到钱可能比登天还难吧。

　　YouTube Red加入流媒体大战，低价策略疯狂抢占市场

　　然而，YouTube和谷歌对于流媒体市场的野心一点也不小。面对“广告支持”模式的流媒体服务带来的种种限制和隐患，YouTube意识到了发展付费流媒体的迫切性和重要性。正因如此，才有了YouTube Red的横空出世。

　　在去年10月自家音乐视频流媒体订阅服务YouTube Red刚面世时，市场对该产品并不抱有很大的期待。然而，YouTube Red近期在美国市场推出的一系列低价营销策略显示，谷歌和YouTube在流媒体大战中要开始放大招了。

　　新用户仅需支付99美分/月的订阅费，即可享受三个月的YouTube Red流媒体服务，其中还包括Google Play Music的高级音乐流媒体服务。

　　有趣的是，YouTube Red的竞争对手、全球流媒体巨头Spotify近日在美国和英国等市场也刚推出自己的价格营销活动。不过，由于Spotify此举旨在挽回流失的老用户，因此其打折力度并不如YouTube Red。

　　除了价格策略之外，YouTube Red在广告营销方面也下了很大功夫。目前，在美国的许多户外广告牌上，你都可以看到YouTube Red和YouTube独家原创节目的宣传广告。就连洛杉矶日落大道两旁的广告牌，也早已换上了《Prank Academy》和《Scare PewDiePie》等YouTube原创真人秀节目的巨幅广告。

　　据了解，这些YouTube原创节目唯一的观看渠道便是YouTube Red平台。也就是说，如果你想在线观看这些节目，就只能下载并注册一个YouTube Red。不过，谷歌和YouTube用户也可以在YouTube网站上的特定站点或Google Play商城购买并下载这些节目。

　　为了博得音乐业内人士的口碑和好感，YouTube同时还打出“A New Way to Support Creators(支持音乐人的新方式)”这样的宣传口号，其表达的本意是，通过使用像YouTube Red这样的付费流媒体服务，音乐版权所有人将不再依赖那少得可怜的广告收入。

　　除了美国本土市场之外，YouTube Red也正在加快进军其他海外市场的步伐。近日， YouTube Red正式登陆澳大利亚市场。据悉，澳大利亚目前已成为YouTube除美国本土以外最大的国家市场。为了吸引澳洲消费者，YouTube Red推出了首月订阅费9.99澳元(约7.22美元)的优惠策略，并将一直持续到6月6日为止。优惠期一过，订阅价格将恢复至标准的11.99澳元(约8.67美元)。

　　尽管价格优惠，服务却一点也不缩水。首月注册使用YouTube Red的澳洲用户均可以享受到无广告的流媒体音乐服务(可离线缓存视频和歌曲)以及YouTube原创视频节目。

　　目前澳洲的数字音乐市场十分活跃。根据贸易组织ARIA的调查报告，澳大利亚2015年全年流媒体服务市场收入达4600万澳元(约3400万美元)，比前年增长了一倍还多。其中以广告支持模式为主的流媒体服务收入达2480万澳元(约1870万美元)，增幅高达179%。

　　如果YouTube Red能够凭借着YouTube平台在澳洲市场上的良好表现而站住脚跟的话，将极大增加YouTube在流媒体大战中的获胜筹码。