世界瞩目的第88届年奥斯卡昨天终于落下帷幕，首先热烈祝贺小李子斩获小金人，结束22年陪跑生涯！那么，这么吸引眼球的电影盛事，当然少不了广告主的青睐！而那些阔绰的广告主究竟都是谁？

　　广告虽好，要找小李子拍就神作了啊

　　“史上最贵的奥斯卡”的说法是怎么来的？先算一笔账。

　　从历届奥斯卡广告位价格来看，广告位价格稳步上升，唯一的例外是2009年。受2008年金融危机的影响，2009年奥斯卡广告营收出现大幅下跌。

　　今年的奥斯卡30秒的广告价位从180万美元上涨到190万-200万美元，最高达220万美元。预计营收达1.2亿至1.35亿美元，是有史以来最赚钱的一届。

　　作为美国最重要的三项电视直播颁奖礼之一，奥斯卡的广告总时长最短，但30秒广告位价格和广告总收入遥遥领先于金球奖和格莱美。

　　当然，无论是观看人次，还是广告位定价，奥斯卡远不及“美国春晚”超级碗(400万美元/30秒广告）。但奥斯卡的优势在于受众更加垂直，能为广告主提供更实际的购买转化率。根据USAToday数据，31.1%的观众在看完奥斯卡广告后表示有购买意愿，而这个数据在超级碗广告上仅为6.9%。

　　或者举一个不太恰当的比较对象，中国春晚。2016年乐视以7,199万拿下春晚唯一一个30秒黄金广告位，约等于6个奥斯卡和2个超级碗广告位。你看，观看人数不能说明什么，就看广告主图的是啥了。

　　而从广告创意上看，超级碗广告也许适用于任何一个平台播放，而奥斯卡广告则带有更明显的“奥斯卡痕迹”。

　　在广告主方面，有一些新老面孔的交替。零售商Kohl接手奥斯卡长达14年的赞助商百货公司J.C.Penney，在奥斯卡红毯期间用Periscope平台直播。国内消费者比较熟悉的IBM、麦当劳、凯迪拉克、LinkedIn等都在奥斯卡上投了广告。

　　麦当劳：发表“奥斯卡式”的获奖感言

　　如果麦当劳要给自己颁一个奥斯卡，当属2015年麦当劳的最大动作——在美国推行的“全日早餐”。据市场调研机构NPD统计，麦当劳全日早餐推出的两个月内，有1/3在非早餐时段购买早餐的人此前一个月没来过麦当劳，这说明全日早餐确实为麦当劳吸引了更多顾客。

　　麦当劳的广告旁白煞有其事地念着，“感谢老爹，感谢娘亲，感谢……”一段饶舌的获奖感言，一一点出薯饼、培根、火腿、松饼这些麦当劳的“早餐功臣”，最后高喊“晚安奥斯卡！”哦不，是“早安奥斯卡”。

　　值得一提的是，麦当劳是奥斯卡最长情的广告主之一，自1992年起麦当劳就是奥斯卡的常客了。

　　Agency:李奥贝纳芝加哥

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　　凯迪拉克：我们车主最爱奥斯卡了

　　凯迪拉克今年没投超级碗广告，但投了奥斯卡。

　　“超级碗影响力是很大，但对我们来说，覆盖范围太广了啊。”凯迪拉克CMOEllinghaus在接受Adweek采访时表示，超级碗越来越像一个广告营销大赛，奥斯卡更对凯迪拉克的胃口，“我们和好莱坞、和娱乐圈有更强的关联。”

　　凯迪拉克是今年奥斯卡上唯一的汽车广告主，在ABC上播出的4分钟广告将延续去年的“DareGreatly”系列，此外还会有不少明星乘坐凯迪拉克进入奥斯卡现场。

　　一起来看下这支凯迪拉克广告，据说最大的创新在于——“少让汽车出镜”。

　　12岁成为全国象棋大师；19岁研发脑动力衍生假肢；还有少年天才厨师……凯迪拉克以人物为主，拍摄了一系列少年天才，试图以此讨好年轻消费者。这种全程洗脑式的“Don’tyoudare”念白和去年的《HowDare》系列一脉相承，甚至更加中规中矩些。

　　2015凯迪拉克奥斯卡广告

　　你可能也发现了，汽车广告是面容最相似也最模糊，最容易出现陈词滥调的一个行业。

　　“几乎所有的广告里，你都会看到一辆汽车驶过现代感十足的建筑，蜿蜒的桥梁，或者是公路。”Ellinghaus表示，凯迪拉克希望能做出一支让年轻人更能耐着性子看完的广告。

　　Agency:Publicis

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　　IBM：怎能不消费一下星球大战

　　数以百万计的星战迷可能都在好奇：片中的重要角色Leia公主在摧毁死星后都在忙什么。

　　比如说，忙着给落伍的机器人们开互助小组讨论会。

　　在广告中你可以看到，这些面临被淘汰的机器人听到IBM的人工智能程序沃森不仅会七种自然语言回答问题，还能够与人类协同工作，提供建议和解决方案……简直要气炸了。

　　直接表现为：屏幕显示紊乱、机器升温、开始冒烟……扮演Leia公主的美国女演员凯丽·费雪不得不稳住局势说，“欸要不我们先喝杯咖啡，休息一下吧？”

　　除了邀请星战演员，IBM的另一支奥斯卡广告还邀请到了奥斯卡获奖导演雷德利·斯科特。

　　Agency:奥美纽约

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